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奔泰公司品牌竞争力研究

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奔泰公司品牌竞争力研究
论文目录
 
摘要第1-4页
ABSTRACT第4-9页
第一章 绪论第9-14页
  1.1 问题的提出第9-10页
  1.2 研究的目标和意义第10页
  1.3 国内外文献回顾第10-13页
    1.3.1 国外研究现状第10-12页
    1.3.2 国内研究现状第12-13页
  1.4 研究方法及内容第13-14页
第二章 品牌竞争力理论概述第14-28页
  2.1 品牌竞争力的概念第14-15页
  2.2 品牌竞争力的来源第15-20页
    2.2.1 品牌竞争力的内部来源第15-18页
    2.2.2 品牌竞争力的外部来源第18-20页
  2.3 品牌竞争力的效应第20-21页
    2.3.1 品牌溢价效应第20页
    2.3.2 竞争的杠杆力第20页
    2.3.3 品牌的抗风险力第20-21页
    2.3.4 品牌的穿透力第21页
  2.4 品牌竞争力和OEM 的比较第21-24页
    2.4.1 OEM 的利弊第21-24页
    2.4.2 微笑曲线第24页
  2.5 品牌竞争力和核心竞争力第24-28页
    2.5.1 核心竞争力理论概述第25页
    2.5.2 核心竞争力的特征第25页
    2.5.3 品牌竞争力和核心竞争力的关系第25-28页
第三章 奔泰公司品牌竞争力现状与问题第28-38页
  3.1 奔泰公司全球业务回顾第28-32页
  3.2 奔泰中国公司的经营现状第32-34页
    3.2.1 OEM 业务扩张速度加快但盈利能力下降第33页
    3.2.2 品牌产品业务缺乏发展战略导致止步不前第33-34页
  3.3 公司综合竞争力分析第34-38页
    3.3.1 市场知名度第34-35页
    3.3.2 盈利能力第35页
    3.3.2 产品开发和质量管理第35-36页
    3.3.3 运营管理能力第36-38页
第四章 提升奔泰公司品牌竞争力的对策第38-51页
  4.1 OEM 业务和品牌业务的发展策略第38-42页
    4.1.1 OEM 业务和品牌业务的盈利模型和定价模型设计第38-41页
    4.1.2 基于不同行业构建业务模式第41页
    4.1.3 利用OEM 业务带来品牌竞争力的提升第41-42页
  4.2 企业制度创新和技术创新第42-44页
    4.2.1 制度创新-建立适合品牌经营为基础的业务流程第42-43页
    4.2.2 技术创新--基于客户需求的系列产品开发思路第43-44页
  4.3 营销策略-建立品牌差别化优势第44-47页
    4.3.1 构建正确品牌联想第44-45页
    4.3.2 为品牌合理定位第45-46页
    4.3.3 开创价格和渠道优势第46-47页
  4.4 发挥跨国公司优势第47-48页
    4.4.1 市场分割和规模效应第47页
    4.4.2 价值链重构第47-48页
  4.5 加强品牌危机管理第48-51页
    4.5.1 突发性的品牌危机管理第48-50页
    4.5.2 品牌防伪和知识产权保护第50-51页
结论第51-52页
参考文献第52-54页
致谢第54-55页
攻读学位期间发表的学术论文目录第55-57页

本篇论文共57页,点击这进入下载页面
 
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