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奔泰公司品牌竞争力研究
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奔泰公司品牌竞争力研究
论文目录
摘要
第1-4页
ABSTRACT
第4-9页
第一章 绪论
第9-14页
1.1 问题的提出
第9-10页
1.2 研究的目标和意义
第10页
1.3 国内外文献回顾
第10-13页
1.3.1 国外研究现状
第10-12页
1.3.2 国内研究现状
第12-13页
1.4 研究方法及内容
第13-14页
第二章 品牌竞争力理论概述
第14-28页
2.1 品牌竞争力的概念
第14-15页
2.2 品牌竞争力的来源
第15-20页
2.2.1 品牌竞争力的内部来源
第15-18页
2.2.2 品牌竞争力的外部来源
第18-20页
2.3 品牌竞争力的效应
第20-21页
2.3.1 品牌溢价效应
第20页
2.3.2 竞争的杠杆力
第20页
2.3.3 品牌的抗风险力
第20-21页
2.3.4 品牌的穿透力
第21页
2.4 品牌竞争力和OEM 的比较
第21-24页
2.4.1 OEM 的利弊
第21-24页
2.4.2 微笑曲线
第24页
2.5 品牌竞争力和核心竞争力
第24-28页
2.5.1 核心竞争力理论概述
第25页
2.5.2 核心竞争力的特征
第25页
2.5.3 品牌竞争力和核心竞争力的关系
第25-28页
第三章 奔泰公司品牌竞争力现状与问题
第28-38页
3.1 奔泰公司全球业务回顾
第28-32页
3.2 奔泰中国公司的经营现状
第32-34页
3.2.1 OEM 业务扩张速度加快但盈利能力下降
第33页
3.2.2 品牌产品业务缺乏发展战略导致止步不前
第33-34页
3.3 公司综合竞争力分析
第34-38页
3.3.1 市场知名度
第34-35页
3.3.2 盈利能力
第35页
3.3.2 产品开发和质量管理
第35-36页
3.3.3 运营管理能力
第36-38页
第四章 提升奔泰公司品牌竞争力的对策
第38-51页
4.1 OEM 业务和品牌业务的发展策略
第38-42页
4.1.1 OEM 业务和品牌业务的盈利模型和定价模型设计
第38-41页
4.1.2 基于不同行业构建业务模式
第41页
4.1.3 利用OEM 业务带来品牌竞争力的提升
第41-42页
4.2 企业制度创新和技术创新
第42-44页
4.2.1 制度创新-建立适合品牌经营为基础的业务流程
第42-43页
4.2.2 技术创新--基于客户需求的系列产品开发思路
第43-44页
4.3 营销策略-建立品牌差别化优势
第44-47页
4.3.1 构建正确品牌联想
第44-45页
4.3.2 为品牌合理定位
第45-46页
4.3.3 开创价格和渠道优势
第46-47页
4.4 发挥跨国公司优势
第47-48页
4.4.1 市场分割和规模效应
第47页
4.4.2 价值链重构
第47-48页
4.5 加强品牌危机管理
第48-51页
4.5.1 突发性的品牌危机管理
第48-50页
4.5.2 品牌防伪和知识产权保护
第50-51页
结论
第51-52页
参考文献
第52-54页
致谢
第54-55页
攻读学位期间发表的学术论文目录
第55-57页
本篇论文共
57
页,
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