我国中级轿车自主品牌策略研究——以一汽奔腾为例

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我国中级轿车自主品牌策略研究——以一汽奔腾为例

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我国中级轿车自主品牌策略研究——以一汽奔腾为例

论文目录
中文摘要	第1-4页
Abstract	第4-7页
第一章绪论	第7-11页
1.1 研究背景及意义	第7-8页
1.1.1 论文研究背景	第7页
1.1.2 论文研究目的与意义	第7-8页
1.2 研究方法及创新	第8-9页
1.2.1 研究方法	第8页
1.2.2 创新之处	第8-9页
1.3 文献综述及论文结构	第9-11页
1.3.1 国内外研究现状	第9页
1.3.2 论文结构	第9-11页
第二章相关理论综述基础	第11-20页
2.1 品牌的概念与内涵	第11-14页
2.1.1 品牌的概念	第11-12页
2.1.2 品牌的特征	第12页
2.1.3 品牌的构成要素	第12-14页
2.1.4 品牌的作用	第14页
2.2 品牌定位理论	第14-16页
2.3 品牌推广理论	第16-18页
2.4 品牌延伸理论	第18-20页
第三章中级轿车在我国市场发展现状分析	第20-28页
3.1 宏观环境分析	第20-23页
3.1.1 政策环境	第20-21页
3.1.2 经济环境	第21-22页
3.1.3 社会环境	第22-23页
3.1.4 技术环境	第23页
3.2 中级车市场环境分析	第23-28页
3.2.1 中级车市场概况	第23-25页
3.2.2 中级轿车市场的销售状况	第25-26页
3.2.3 价格趋势	第26页
3.2.4 中级轿车的战略地位	第26-28页
第四章我国中级轿车自主品牌经营现状研究	第28-36页
4.1 我国汽车企业市场品牌战略的意义	第28-29页
4.2 我国汽车品牌发展历程	第29-31页
4.2.1 独立国有品牌阶段	第29页
4.2.2 合资品牌阶段	第29-30页
4.2.3 发展自主品牌为主的混合阶段	第30-31页
4.3 自主中级轿车品牌经营现状	第31-36页
4.3.1 自主中级轿车品牌统计	第31-32页
4.3.2 国内中级轿车品牌销售状况	第32-33页
4.3.3 国内自主品牌中级轿车与非自主品牌市场比较研究	第33-34页
4.3.4 自主中级轿车品牌经营存在的问题	第34-36页
第五章一汽轿车奔腾品牌战略概述	第36-50页
5.1 一汽轿车的发展历程	第36-37页
5.2 一汽轿车企业文化	第37-38页
5.3 奔腾品牌经营现状	第38-43页
5.3.1 奔腾品牌诞生的背景	第38-39页
5.3.2 奔腾品牌	第39页
5.3.3 奔腾品牌的发展现状	第39-41页
5.3.4 奔腾品牌存在的问题	第41-43页
5.4 奔腾品牌竞争力评价	第43-50页
5.4.1 奔腾品牌竞争力评价指标体系	第43-44页
5.4.2 品牌竞争力评价指标权系数的确定	第44-47页
5.4.3 模糊评价方法	第47页
5.4.4 奔腾品牌竞争力模糊评价	第47-50页
第六章奔腾品牌战略研究	第50-68页
6.1 基于STP 分析的品牌定位	第50-57页
6.1.1 细分市场研究	第51-52页
6.1.2 目标市场选择	第52-53页
6.1.3 具体定位	第53-57页
6.2 奔腾品牌传播策略	第57-62页
6.2.1 品牌传播目标	第57页
6.2.2 广告策略	第57-60页
6.2.3 公共关系策略	第60-62页
6.3 品牌维护	第62-68页
6.3.1 客户关系管理	第63-65页
6.3.2 渠道维护	第65-68页
结语	第68-69页
参考文献	第69-71页
致谢	第71页

本篇论文共71页，点击这进入下载页面。

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