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澳柯玛小家电营销渠道策略研究
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澳柯玛小家电营销渠道策略研究
论文目录
摘要
第1-4页
ABSTRACT
第4-7页
第一章 绪论
第7-10页
1.1 选题背景
第7-8页
1.2 选题意义
第8页
1.3 研究方法和内容
第8-9页
1.4 本文结构
第9-10页
第二章 研究所用的理论与方法
第10-15页
2.1 市场营销理论的发展
第10-11页
2.2 经典4P 理论的诞生
第11-12页
2.3 渠道理论研究的新进展
第12-13页
2.4 当前营销渠道管理实践
第13-15页
第三章 小家电行业及天津地区市场分析
第15-33页
3.1 中国小家电行业情况
第15-17页
3.2 天津市小家电市场宏观环境及澳柯玛小家电风险分析
第17-21页
3.2.1 天津市宏观分析
第17-18页
3.2.2 天津市小家电市场现状
第18页
3.2.3 澳柯玛小家电市场机会与风险分析
第18-21页
3.3 天津地区澳柯玛小家电情况介绍及澳柯玛小家电优劣势分析
第21-30页
3.3.1 澳柯玛公司与小家电部门
第21-23页
3.3.2 澳柯玛小家电产品
第23-24页
3.3.3 天津地区澳柯玛小家电劣势
第24-26页
3.3.4 天津地区澳柯玛小家电优势
第26-27页
3.3.5 澳柯玛小家电企业优劣势评判
第27-30页
3.4 澳柯玛小家电天津市场SWOT 分析
第30-33页
第四章 澳柯玛小家电渠道分析
第33-39页
4.1 澳柯玛小家电渠道组成
第33-37页
4.1.1 家电城和批发市场
第34页
4.1.2 传统百货商场的家电部门
第34页
4.1.3 家电连锁专营店
第34-36页
4.1.4 大型商超
第36-37页
4.2 澳柯玛小家电渠道模式
第37-39页
第五章 澳柯玛小家电天津地区市场改进策略和实施
第39-53页
5.1 渠道策略
第39-44页
5.1.1 渠道改进和运作方针
第39-41页
5.1.2 天津地区渠道变革
第41-44页
5.2 天津地区渠道策略实施要点
第44-49页
5.2.1 天津地区渠道成员的选择
第44-45页
5.2.2 渠道冲突的控制
第45-47页
5.2.3 渠道中的产品策略
第47页
5.2.4 渠道中的价格策略
第47-49页
5.2.5 渠道中的促销策略
第49页
5.3 天津地区销售团队的建设
第49-51页
5.3.1 销售人员的培训内容与方式
第49-51页
5.3.2 销售人员的考核
第51页
5.4 主要结论
第51-53页
参考文献
第53-55页
致谢
第55页
本篇论文共
55
页,
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。
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