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现代主题公园营销策略研究

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现代主题公园营销策略研究
论文目录
 
摘要第1-4页
ABSTRACT第4-7页
第一章 绪论第7-10页
  1.1 研究背景与意义第7-8页
  1.2 研究目的与方法第8页
  1.3 研究内容与研究路线第8-10页
第二章 主题公园相关的理论综述第10-16页
  2.1 传统营销理论第10-12页
    2.1.1 市场细分和市场定位理论第10-11页
    2.1.2 营销组合理论第11-12页
  2.2 现代营销理论第12-16页
    2.2.1 体验营销第12-13页
    2.2.2 协同营销第13-14页
    2.2.3 关系营销第14-15页
    2.2.4 文化营销第15页
    2.2.5 创新营销第15-16页
第三章 主题公园的起源、发展与运营模式比较第16-26页
  3.1 主题公园的定义第16-17页
  3.2 主题公园的发源与发展第17-18页
  3.3 中外主题公园的运营模式比较分析第18-23页
    3.3.1 世界知名主题公园概览第18-20页
    3.3.2 国外主题公园发展现状第20-22页
    3.3.3 国内主题公园的发展现状第22-23页
  3.4 现代主题公园的特点和发展趋势第23-26页
    3.4.1 鲜明的主题特色第23页
    3.4.2 从强调娱乐功能到突出教育功能的转换第23页
    3.4.3 与衍生产业结合发展的趋势第23-24页
    3.4.4 注重市场、培育可持续发展的空间第24页
    3.4.5 内涵的不断丰富第24页
    3.4.6 技术配置向高、精、尖递进第24页
    3.4.7 市场竞争强度进一步加剧第24-26页
第四章 现代主题公园营销策略研究第26-39页
  4.1 现代主题公园营销的特点第26-27页
  4.2 当前主题公园营销策略及发展趋势第27-31页
    4.2.1 营销规划第28-29页
    4.2.2 营销管理第29-30页
    4.2.3 营销控制第30-31页
  4.3 现代主题公园营销策略及其内涵第31-36页
    4.3.1 强势的文化品牌塑造-文化营销第31页
    4.3.2 科学适时的市场分析和定位第31-33页
    4.3.3 有效的规划、选址和预算第33页
    4.3.4 产品设计与创新第33-34页
    4.3.5 灵活的价格策略第34页
    4.3.6 主题产业拓展与延伸(娱乐、商品、食宿、赞助)第34-35页
    4.3.7 综合的促销渠道第35-36页
    4.3.8 主题的协同营销第36页
  4.4 现代主题公园营销策略的制定流程第36-39页
第五章 案例研究:滨海航母主题公园营销策略的制订与实施分析第39-55页
  5.1 项目基本情况介绍第39-40页
    5.1.1 区位与宏观背景第39页
    5.1.2 开发规模与基本定位第39-40页
  5.2 项目的战略主题定位第40-42页
    5.2.1 项目市场环境分析第40-41页
    5.2.2 项目市场定位第41页
    5.2.3 项目规划布局第41-42页
  5.3 目标市场与客源分析第42-45页
    5.3.1 关于未来客源市场划分第42-43页
    5.3.2 项目客源市场基数及未来增长分析第43页
    5.3.3 项目未来达标市场规模预测第43-44页
    5.3.4 项目未来市场潜量预测及开业客流量预测第44-45页
  5.4 确定目标市场,制定营销策略第45-55页
    5.4.1 产品设计策略第45-48页
    5.4.2 定价策略第48-52页
    5.4.3 综合促销渠道设计第52-53页
    5.4.4 产业营销的延伸与拓展第53页
    5.4.5 航母主题公园的协同营销第53-55页
第六章 结束语第55-56页
参考文献第56-58页
致谢第58页

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