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体验时代下的环境媒体广告设计研究

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体验时代下的环境媒体广告设计研究
论文目录
 
摘要第1-3页
ABSTRACT第3-11页
第一章 绪论第11-14页
  1.1 研究背景与意义第11-12页
  1.2 研究现状与发展动态第12页
  1.3 论文研究方法与主要内容第12-14页
第二章 环境媒体广告与体验第14-24页
  2.1 体验时代下的环境媒体广告第14-16页
    2.1.1 环境媒体的概念第14-15页
    2.1.2 环境媒体产生背景第15-16页
    2.1.3 环境媒体广告的概念第16页
  2.2 环境媒体广告与传统户外广告比较分析第16-19页
    2.2.1 环境媒体广告与传统户外广告的不同第16-18页
    2.2.2 环境媒体广告的优势第18-19页
    2.2.3 环境媒体广告中的体验成分第19页
  2.3 环境媒体广告中的体验第19-23页
    2.3.1 环境媒体设计中的体验概念第19-20页
    2.3.2 体验在环境媒体广告中的作用模式第20-23页
  2.4 本章小结第23-24页
第三章 环境媒体广告的环境载体与体验分析第24-37页
  3.1 环境媒体广告中的环境载体第24-25页
    3.1.1 媒体、载具与载体第24页
    3.1.2 环境媒体广告的载体——环境媒体第24-25页
    3.1.3 环境媒体的多样性第25页
  3.2 环境媒体广告的分类与举例说明第25-35页
    3.2.1 环境媒体广告的分类方法第25-26页
    3.2.2 环境媒体广告的分类第26页
    3.2.3 环境媒体广告的分类举例与分析第26-35页
  3.3 环境媒体广告的体验分析第35-36页
  3.4 本章小结第36-37页
第四章 环境媒体广告设计方法与策略的归纳总结第37-64页
  4.1 环境媒体广告设计的约束条件第38-39页
    4.1.1 环境的约束第38页
    4.1.2 产品特性和广告主题的约束第38页
    4.1.3 载体与限制因素的切合与匹配第38-39页
  4.2 环境媒体广告的载体属性分析第39-48页
    4.2.1 利用载体的物理属性第39-44页
    4.2.2 利用环境的自然属性第44-47页
    4.2.3 物理属性与自然属性的整合运用第47-48页
  4.3 环境媒体广告的信息本体第48-49页
  4.4 环境媒体广告的创意植入手法第49-55页
    4.4.1 创意的植入与侵入第49页
    4.4.2 植入手法的分类第49-55页
  4.5 环境媒体广告创意的体验性输出第55-60页
    4.5.1 环境媒体广告设计中体验的连贯性与典型性第55页
    4.5.2 体验性输出方式第55-60页
  4.6 环境媒体广告设计策略归纳总结第60-63页
  4.7 本章小结第63-64页
第五章 环境媒体广告设计策略的案例分析与设计实践第64-73页
5.1《韩国釜山国际广告节》“水资源保护”环境媒体广告设计案例分析第64-66页
5.1.1“水资源保护”环境媒体广告设计概述第64-66页
    5.1.2 设计成败分析第66页
5.2《百奇》饼干条——环境媒体广告设计实践第66-72页
5.2.1《百奇》品牌概述第66-67页
5.2.2《百奇》环境媒体广告设计诉求第67页
    5.2.3 设计分析与实施第67-71页
    5.2.4 设计结果评价第71-72页
  5.3 本章小结第72-73页
第六章 结论与展望第73-74页
参考文献第74-76页
致谢第76-77页
攻读硕士期间发表的学术论文目录第77-80页
附录第80页

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