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华润置地品牌战略研究
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华润置地品牌战略研究
论文目录
 
中文摘要第1-4页
ABSTRACT第4-7页
第一章 绪论第7-11页
　　1.1 论文研究的背景及现实意义第7-8页
　　　　1.1.1 论文研究的背景第7页
　　　　1.1.2 论文研究的目的和现实意义第7-8页
　　1.2 论文的研究方法及创新之处第8-9页
　　　　1.2.1 论文的研究方法第8页
　　　　1.2.2 论文的创新之处第8-9页
　　1.3 文献综述及论文结构第9-11页
　　　　1.3.1 国内外研究现状第9-10页
　　　　1.3.2 论文结构第10-11页
第二章 房地产品牌战略理论综述第11-16页
　　2.1 品牌理论概述第11-13页
　　　　2.1.1 品牌和房地产品牌的概念及其内涵第11-12页
　　　　2.1.2 房地产品牌的特殊性第12-13页
　　2.2 房地产品牌战略第13-16页
　　　　2.2.1 房地产品牌战略概述第13页
　　　　2.2.2 房地产品牌战略实施意义第13-14页
　　　　2.2.3 房地产品牌战略实施的价值链分析第14-16页
第三章 华润置地品牌战略定位第16-35页
　　3.1 华润置地品牌战略背景第16-22页
　　　　3.1.1 房地产宏观经济PEST 分析第16-18页
　　　　3.1.2 房地产行业发展现状分析第18-20页
　　　　3.1.3 国内房地产品牌建设现状分析第20-22页
　　3.2 华润置地品牌战略微观环境分析第22-24页
　　　　3.2.1 华润置地发展概况第22-23页
　　　　3.2.2 华润置地公司整体战略第23-24页
　　3.3 华润置地品牌竞争对手分析第24-26页
　　　　3.3.1 品牌价值比较第24页
　　　　3.3.2 销售额及品牌价值增长速度比较第24-25页
　　　　3.3.3 典型竞争对手分析——万科地产品牌之路简析第25-26页
　　3.4 华润置地品牌竞争力评价第26-33页
　　　　3.4.1 房地产品牌竞争力评价指标体系第26-28页
　　　　3.4.2 品牌竞争力评价指标权系数的确定第28-31页
　　　　3.4.3 模糊评价方法第31页
　　　　3.4.4 华润置地品牌竞争力模糊评价第31-33页
　　3.5 华润置地品牌定位第33-35页
　　　　3.5.1 华润置地品牌建设现状第33-34页
　　　　3.5.2 华润置地品牌定位描述第34-35页
第四章 华润置地品牌的构建第35-40页
　　4.1 品牌构建要素分析第35-37页
　　4.2 品牌构建层次分析第37-40页
　　　　4.2.1 构建项目品牌第37页
　　　　4.2.2 构建项目系列品牌第37-38页
　　　　4.2.3 企业品牌的构建第38页
　　　　4.2.4 华润置地各层次品牌的相互关系第38-40页
第五章 华润置地品牌传播第40-47页
　　5.1 华润置地品牌传播目标与内容第40-41页
　　　　5.1.1 传播目标第40-41页
　　　　5.1.2 传播内容第41页
　　5.2 华润置地品牌传播战略第41-47页
　　　　5.2.1 CIS 战略第41-43页
　　　　5.2.2 广告战略第43-44页
　　　　5.2.3 公共关系战略第44-45页
　　　　5.2.4 集团内部推广战略第45-47页
第六章 华润置地客户关系管理与品牌延伸第47-62页
　　6.1 客户关系管理（CRM）第47-52页
　　　　6.1.1 客户关系管理（CRM）概述第47-48页
　　　　6.1.2 客户关系管理与房地产品牌第48-49页
　　　　6.1.3 华润置地客户关系管理第49-52页
　　6.2 品牌延伸与房地产品牌延伸第52-57页
　　　　6.2.1 品牌延伸内涵第52-53页
　　　　6.2.2 品牌延伸利弊分析第53-54页
　　　　6.2.3 房地产品牌延伸方式第54-56页
　　　　6.2.4 房地产品牌延伸注意的问题第56-57页
　　6.3 华润置地品牌延伸第57-62页
　　　　6.3.1 华润置地品牌延伸方式第57-59页
　　　　6.3.2 华润置地品牌延伸效应第59-62页
结语第62-63页
参考文献第63-65页
致谢第65页

本篇论文共65页，点击这进入下载页面。
 
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