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网络视频广告病毒式传播研究
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网络视频广告病毒式传播研究
论文目录
 
摘要第1-4页
ABSTRACT第4-8页
第一章 绪论第8-13页
　　1.1 研究背景第8-9页
　　1.2 研究目的与意义第9页
　　1.3 研究现状第9-12页
　　　　1.3.1 病毒式营销的研究第10-11页
　　　　1.3.2 网络视频的研究第11-12页
　　　　1.3.3 网络视频广告的研究第12页
　　1.4 研究方法第12-13页
　　　　1.4.1 文献分析法第12页
　　　　1.4.2 网络资源的收集与研究第12-13页
第二章 网络视频广告病毒式传播概述第13-24页
　　2.1 网络视频广告及“病毒”的相关概念第13-15页
　　　　2.1.1 网络视频广告第13页
　　　　2.1.2 病毒营销第13-14页
　　　　2.1.3 网络视频广告与病毒式视频广告第14-15页
　　2.2 病毒式网络视频广告兴起的背景第15-23页
　　　　2.2.1 互联网技术的支持第15-19页
　　　　2.2.2 娱乐化的病毒涌现第19-20页
　　　　2.2.3 网络视频广告的兴起第20-23页
　　2.3 本章小结第23-24页
第三章 网络视频广告病毒传播过程研究第24-37页
　　3.1 网络视频广告的病毒传播过程第24-28页
　　　　3.1.1 病毒视频广告的数据传播第24页
　　　　3.1.2 病毒式视频广告信息的传播过程第24-28页
　　3.2 快速传播病毒的网络媒介第28-33页
　　　　3.2.1 人际传播的回归第28-29页
　　　　3.2.2 “病毒”的网络载体?第29-33页
　　3.3 作为意见领袖的感染者第33-35页
　　3.4 传送模式中的受众反馈第35-36页
　　3.5 本章小结第36-37页
第四章 病毒式网络视频广告内容策略研究第37-48页
　　4.1 创新性的内容表现第37-46页
　　　　4.1.1 内容为王的时代第37-38页
　　　　4.1.2 容易“染毒”的内容元素第38-44页
　　　　4.1.3 内容的来源第44-46页
　　4.2 病毒式网络视频广告的表现特征第46-47页
　　　　4.2.1 简洁明了的内容第46页
　　　　4.2.2 看起来不像广告的广告第46-47页
　　4.3 本章小结第47-48页
第五章 病毒式网络视频广告的受众研究第48-55页
　　5.1 具有分享精神的受众第48-50页
　　　　5.1.1 更为接近的网络媒介接近权第48页
　　　　5.1.2 权利空间的打破第48-49页
　　　　5.1.3 受众地位的上升第49页
　　　　5.1.4 受众的双重角色第49-50页
　　5.2 “病毒”传播中的使用与满足第50-54页
　　　　5.2.1 “病毒”传播中受众的需求第51页
　　　　5.2.2 娱乐的需求第51-52页
　　　　5.2.3 社交的需求第52-53页
　　　　5.2.4 自我实现的需求第53-54页
　　5.3 一切为了引起注意第54页
　　5.4 本章小结第54-55页
第六章 关于网络视频广告病毒式传播的几点思考第55-57页
　　6.1 “病毒”与品牌并重第55-56页
　　6.2 加高的成本门槛第56-57页
参考文献第57-59页
致谢第59-60页
攻读学位期间发表的学术论文目录第60-61页
附件第61-63页

本篇论文共63页，点击这进入下载页面。
 
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