A机场广告公司战略发展模式研究

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A机场广告公司战略发展模式研究

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A机场广告公司战略发展模式研究

论文目录
摘要	第1-5页
Abstract	第5-8页
1 引言	第8-11页
1.1 选题背景	第8页
1.1.1 行业背景	第8页
1.1.2 企业背景	第8页
1.2 问题的提出与选题的意义	第8-9页
1.2.1 问题的提出	第8-9页
1.2.2 选题的意义	第9页
1.3 研究方法	第9-10页
1.3.1 定性分析与定量分析相结合	第9页
1.3.2 理论和实践相结合	第9-10页
1.3.3 文献阅读与案例分析相结合	第10页
1.4 论文结构安排	第10-11页
2 相关理论综述	第11-15页
2.1 户外广告概念	第11-13页
2.1.1 定义	第11页
2.1.2 中国户外广告发展历程	第11-12页
2.1.3 户外广告的现状	第12-13页
2.2 机场广告概念	第13-14页
2.2.1 机场广告定义	第13页
2.2.2 机场媒体的市场吸引力	第13页
2.2.3 机场媒体的特点和优势	第13-14页
2.3 机场非航业务概念	第14-15页
3 国内外机场广告经营情况介绍	第15-21页
3.1 欧洲机场广告业务	第15-17页
3.1.1 法兰克福国际机场	第15-16页
3.1.2 巴黎戴高乐国际机场	第16-17页
3.1.3 荷兰史基浦国际机场	第17页
3.2 亚洲机场广告业务	第17页
3.2.1 香港机场	第17页
3.2.2 新加坡机场	第17页
3.3 国内主要机场广告业务	第17-19页
3.3.1 上海机场	第17-18页
3.3.2 广州机场	第18页
3.3.3 深圳机场	第18-19页
3.4 国内主要户外广告及机场媒体经营商	第19-21页
3.4.1 航美传媒	第19-20页
3.4.2 雅仕维	第20-21页
4 A机场广告公司战略发展模式设计	第21-45页
4.1 A机场广告公司基本情况	第21-25页
4.1.1 简介	第21-23页
4.1.2 营销网络	第23-24页
4.1.3 客户资源	第24-25页
4.1.4 "十一五"取得的成绩	第25页
4.2 A机场广告公司SWOT分析	第25-35页
4.2.1 内部优势	第25-28页
4.2.2 存在的问题	第28-32页
4.2.3 外部机会	第32-33页
4.2.4 存在的威胁	第33-35页
4.3 战略发展模式设计思路	第35-37页
4.3.1 设计目标	第35-36页
4.3.2 设计原则	第36页
4.3.3 设计理念	第36-37页
4.4 战略发展模式构建	第37-40页
4.4.1 A机场广告公司经营模式	第37页
4.4.2 做大做强的必要性和可行性分析	第37-39页
4.4.3 A机场广告公司战略方案	第39-40页
4.5 实施方案	第40-45页
4.5.1 战略合作	第41-43页
4.5.2 管控模式	第43页
4.5.3 人力资源管理	第43-44页
4.5.4 资本运作	第44-45页
5 A机场广告公司的战略发展的保障措施	第45-51页
5.1 A机场广告能力规划	第45-46页
5.1.1 总述	第45页
5.1.2 重点能力诠释	第45-46页
5.2 A机场广告能力提升计划	第46-49页
5.2.1 A机场广告能力提升方案	第46-48页
5.2.2 各项能力具体提升措施	第48-49页
5.3 保障措施实行原则	第49-51页
5.3.1 坚持处理好与各机场关系	第49页
5.3.2 坚持专业化的发展方向	第49-50页
5.3.3 坚持抓执行抓落实	第50页
5.3.4 坚持以人为本	第50-51页
6 结论	第51-52页
致谢	第52-53页
参考文献	第53-55页
在学期间发表的学术论文及研究成果	第55-56页
详细摘要	第56-61页

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