仿冒奢侈品牌的消费者感知价值解析

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仿冒奢侈品牌的消费者感知价值解析

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仿冒奢侈品牌的消费者感知价值解析

论文目录
摘要	第1-5页
Abstract	第5-9页
1 引言	第9-11页
1.1 研究背景和研究意义	第9-10页
1.2 论文思路及框架	第10-11页
2 文献综述	第11-21页
2.1 奢侈品的定义	第11-12页
2.2 仿冒的定义	第12页
2.3 购买仿冒品行为的界定	第12-13页
2.4 顾客感知价值的相关理论	第13-19页
2.4.1 顾客感知价值的定义	第13-14页
2.4.2 顾客感知价值的模型	第14-17页
2.4.3 顾客感知价值的构面	第17-19页
2.5 顾客感知价值对顾客行为倾向的影响的研究现状	第19-20页
2.6 仿冒品感知价值的相关研究	第20-21页
3. 我国仿冒品市场及消费群体分析	第21-24页
3.1 我国仿冒品市场现状和趋势	第21-22页
3.2 我国仿冒品的消费群体分析	第22-24页
4. 实证调查的研究思路和研究设计	第24-27页
4.1 量表和研究产品的选取	第24-25页
4.1.1 量表的选取	第24-25页
4.1.2 研究产品的选取	第25页
4.2 研究对象的选取	第25页
4.3 研究目的以及研究假设	第25-26页
4.4 数据处理步骤以及分析方法	第26-27页
5. 数据调研结果统计	第27-41页
5.1 问卷发放以及回收结果分析	第27页
5.2 样本的频数以及百分比统计分析	第27-28页
5.2.1 被访者性别的统计结果	第27页
5.2.2 被访者年龄的统计结果	第27-28页
5.2.3 被访者收入水平的统计结果	第28页
5.3 问卷的信度以及效度分析	第28-29页
5.3.1 问卷信度分析	第28-29页
5.3.2 问卷效度分析	第29页
5.4 问卷测量项目的描述性统计分析	第29-30页
5.5 问卷调查的参数检验	第30-34页
5.5.1 单样本 t 检验	第30-32页
5.5.2 两独立样本 t 检验	第32-34页
5.6 因子分析	第34-38页
5.6.1 因子分析的前提条件验证	第34-37页
5.6.2 因子提取	第37页
5.6.3 因子的命名解释	第37-38页
5.7 因子分析基础上的层次聚类分析	第38-41页
6. 实证数据的结果分析与结论	第41-45页
6.1 仿冒品顾客感知价值因素的态度得分分析	第41-42页
6.2 仿冒品顾客感知价值因素的影响因素分析	第42页
6.2.1 性别因素	第42页
6.2.2 年龄因素	第42页
6.2.3 收入水平因素	第42页
6.3 仿冒品顾客感知价值的维度分析以及量表模型的验证结果	第42-43页
6.3.1 因子分析结果	第42-43页
6.3.2 聚类分析结果	第43页
6.4 研究结论	第43-45页
7. 仿冒品防治及奢侈品市场营销建议	第45-48页
7.1 营销建议	第45-46页
7.1.1 企业角度	第45-46页
7.1.2 政府角度	第46页
7.2 研究的不足及对今后研究的展望	第46-48页
参考文献	第48-51页
附录 A	第51-53页
在校期间发表的学术论文及研究成果	第53-54页
致谢	第54-55页
详细摘要	第55-65页

本篇论文共65页，点击这进入下载页面。

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