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消费者涉入程度、感知风险与网络购买意愿关系的实证研究

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消费者涉入程度、感知风险与网络购买意愿关系的实证研究
论文目录
 
摘要第11-11页
ABSTRACT第11-13页
1 绪论第13-22页
  1.1 研究背景与意义第13-17页
    1.1.1 研究背景第13-15页
    1.1.2 选题意义第15-17页
  1.2 研究内容与框架第17-19页
  1.3 研究方法与技术路线第19-20页
  1.4 研究的创新点第20-22页
2 文献综述第22-39页
  2.1 涉入理论第22-28页
    2.1.1 涉入的定义第22-24页
    2.1.2 涉入的分类第24-26页
    2.1.3 涉入程度测量第26-28页
  2.2 网络感知风险相关研究第28-35页
    2.2.1 网络感知风险的内涵第28-30页
    2.2.2 网络感知风险的维度第30-32页
    2.2.3 网络感知风险的影响因素第32-34页
    2.2.4 网络感知风险的测量第34-35页
  2.3 购买意愿相关研究第35-39页
    2.3.1 购买意愿的定义第35-36页
    2.3.2 购买意愿的影响因素第36-39页
3 研究假设和概念模型第39-53页
  3.1 研究假设第39-46页
    3.1.1 涉入程度与感知风险的相关假设第39-40页
    3.1.2 网络感知风险与购买意愿的相关假设第40-41页
    3.1.3 涉入程度与购买意愿的相关假设第41-42页
    3.1.4 涉入程度、感知风险与购买意愿的相关假设第42-44页
    3.1.5 背景变量对各变量的研究假设第44-46页
  3.2 概念模型第46-47页
  3.3 变量的操作性定义与测量第47-50页
    3.3.1 消费者涉入程度衡量第47-49页
    3.3.2 网络购物感知风险的衡量第49-50页
    3.3.3 消费者购买意愿衡量第50页
  3.4 问卷设计第50-51页
  3.5 问卷发放与回收第51-53页
    3.5.1 样木界定第51-52页
    3.5.2 问卷发放与回收第52-53页
4 实证分析第53-70页
  4.1 样本描述性统计第53-54页
  4.2 信度分析第54-55页
  4.3 效度分析第55-59页
    4.3.1 涉入程度量表的效度分析第55-57页
    4.3.2 感知风险量表的效度分析第57-58页
    4.3.3 购买意愿量表的效度分析第58-59页
  4.4 相关分析第59-61页
    4.4.1 涉入程度与感知风险的相关分析第59-60页
    4.4.2 感知风险与购买意愿的相关分析第60页
    4.4.3 涉入程度与购买意愿的相关分析第60-61页
  4.5 回归分析第61-67页
    4.5.1 涉入程度与感知风险的回归分析第61-62页
    4.5.2 感知风险与购买意愿的叫回归分析第62-63页
    4.5.3 涉入程度与购买意愿的回归分析第63-65页
    4.5.4 感知风险的中介效应验证第65-67页
  4.6 人口统计变量的调节作用第67-70页
    4.6.1 对涉入程度的调节作用第67-68页
    4.6.2 对感知风险的调节作用第68页
    4.6.3 对购买意愿的调节作用第68-70页
5 结论与建议第70-77页
  5.1 主要研究结论第70-72页
  5.2 研究对策与建议第72-75页
  5.3 研究不足与展望第75-77页
    5.3.1 研究不足第75页
    5.3.2 研究展望第75-77页
附录第77-80页
参考文献第80-85页
致谢第85-86页
学位论文评阅及答辩情况表第86页

本篇论文共86页,点击这进入下载页面
 
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