消费者视角下旅游景区品牌延伸评价研究

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消费者视角下旅游景区品牌延伸评价研究

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消费者视角下旅游景区品牌延伸评价研究

论文目录
中文摘要	第1-9页
ABSTRACT	第9-11页
第1章绪论	第11-17页
1.1 研究背景	第11-12页
1.2 问题的提出	第12-13页
1.3 研究目的与意义	第13-15页
1.3.1 研究目的	第13-14页
1.3.2 研究意义	第14-15页
1.4 研究的结构安排	第15-16页
1.5 本次研究的创新性	第16-17页
第2章文献综述	第17-31页
2.1 旅游景区以及旅游景区品牌研究述评	第17-20页
2.1.1 旅游景区概念	第17-18页
2.1.2 旅游景区品牌	第18-20页
2.2 品牌延伸研究述评	第20-29页
2.2.1 品牌延伸概念	第20-21页
2.2.2 消费者品牌延伸评价过程	第21-23页
2.2.3 品牌延伸评价影响因素	第23-27页
2.2.4 消费者对延伸产品评价的衡量维度	第27-29页
2.3 旅游景区品牌延伸相关研究	第29-31页
第3章研究思路、模型与假设	第31-39页
3.1 研究思路和方法	第31-32页
3.1.1 研究思路	第31-32页
3.1.2 研究方法	第32页
3.2 研究的理论基础—A&K模型	第32-34页
3.3 研究模型与假设	第34-39页
3.3.1 研究模型的构建	第34-35页
3.3.2 相关概念界定	第35-36页
3.3.3 研究假设的提出	第36-39页
第4章实证研究设计	第39-47页
4.1 研究品牌的确定	第39-40页
4.2 测量量表的设计	第40-43页
4.3 调研实施	第43-47页
4.3.1 延伸产品选择调研	第43-45页
4.3.2 正式调研	第45-47页
第5章实证分析	第47-66页
5.1 描述性统计分析	第47-50页
5.1.1 样本描述性统计分析	第47-48页
5.1.2 测量题项描述性统计分析	第48-50页
5.2 信度与效度分析	第50-55页
5.2.1 信度分析	第50页
5.2.2 效度分析	第50-55页
5.3 相关分析	第55-58页
5.4 回归分析	第58-63页
5.5 实证研究小结	第63-66页
第6章研究结论与启示	第66-69页
6.1 研究结论	第66-67页
6.2 研究启示	第67-69页
第7章结束语	第69-71页
7.1 本次研究的贡献	第69页
7.2 本次研究的局限性及研究展望	第69-71页
附录	第71-82页
附录1：延伸产品选择调研问卷	第71-72页
附录2：正式调研问卷	第72-82页
参考文献	第82-87页
致谢	第87-88页
攻读学位期间发表的论文	第88-89页
附表	第89页

本篇论文共89页，点击这进入下载页面。

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