论文目录 | |
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-14页 |
| 1.2 论文结构 | 第14-16页 |
| 第二章 相关文献回顾和评述 | 第16-34页 |
| 2.1 品牌整合相关文献综述 | 第16-18页 |
| 2.2 品牌策略相关文献 | 第18-24页 |
| 2.2.1 品牌策略的内涵 | 第18-21页 |
| 2.2.2 品牌策略的类型 | 第21-24页 |
| 2.3 品牌整合策略其他相关文献 | 第24-34页 |
| 2.3.1 品牌延伸相关文献 | 第24-28页 |
| 2.3.2 品牌形象相关文献 | 第28-34页 |
| 第三章 品牌整合策略选择研究 | 第34-46页 |
| 3.1 品牌整合的内涵 | 第34-40页 |
| 3.2 品牌整合策略选择的基础 | 第40-41页 |
| 3.3 可选择的品牌整合策略 | 第41-44页 |
| 3.3.1 单一品牌策略 | 第42-43页 |
| 3.3.2 独立品牌策略 | 第43-44页 |
| 3.3.3 混和品牌策略 | 第44页 |
| 3.4 整合策略选择的目标 | 第44-46页 |
| 第四章 基于消费者评价的品牌整合策略选择影响因素分析 | 第46-52页 |
| 4.1 旗舰品牌感知质量 | 第46-47页 |
| 4.2 产品契合度 | 第47-49页 |
| 4.3 品牌形象契合度 | 第49-50页 |
| 4.4 产品涉入度 | 第50-52页 |
| 第五章 基于消费者评价的品牌整合策略选择实证研究设计 | 第52-58页 |
| 5.1 研究对象的选择 | 第52页 |
| 5.2 研究变量的定义与衡量 | 第52-55页 |
| 5.2.1 核心品牌感知质量 | 第52-53页 |
| 5.2.2 产品契合度 | 第53页 |
| 5.2.3 品牌形象契合度 | 第53-54页 |
| 5.2.4 产品涉入度 | 第54-55页 |
| 5.3 消费者产品评价的衡量 | 第55-56页 |
| 5.4 实验研究问卷设计 | 第56-57页 |
| 5.5 实验研究问卷的发放和回收 | 第57-58页 |
| 第六章 基于消费者评价的品牌整合策略选择实证结果分析 | 第58-67页 |
| 6.1 样本基本情况 | 第58-59页 |
| 6.2 研究变量信度检测 | 第59页 |
| 6.3 假设检验与分析 | 第59-67页 |
| 6.3.1 聚类分析 | 第60-61页 |
| 6.3.2 旗舰品牌感知质量对品牌策略选择的影响分析 | 第61-62页 |
| 6.3.3 产品契合度对品牌整合策略选择的影响研究 | 第62-64页 |
| 6.3.4 品牌形象契合度对品牌整合策略选择的影响分析 | 第64-65页 |
| 6.3.5 多因素交叉分析 | 第65-67页 |
| 第七章 结论与展望 | 第67-71页 |
| 7.1 研究总结 | 第67-69页 |
| 7.2 本研究主要创新点 | 第69-70页 |
| 7.3 本研究的改进方向和后续研究展望 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-75页 |
| 附录 | 第75-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第81页 |
