基于FAHP方法的品牌协同效应评价研究

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基于FAHP方法的品牌协同效应评价研究

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基于FAHP方法的品牌协同效应评价研究

论文目录
摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-10页
第一章绪论	第10-15页
1.1 研究背景及意义	第10-11页
1.2 研究的内容与方法	第11-13页
1.2.1 研究的内容	第11-12页
1.2.2 研究的方法	第12-13页
1.3 论文结构	第13-15页
第二章相关理论文献综述	第15-27页
2.1 品牌相关理论文献	第15-20页
2.2 协同理论文献综述	第20-23页
2.3 综合评价方法综述	第23-25页
2.4 当前研究总结	第25-27页
第三章品牌协同效应产生机理及影响因素分析	第27-44页
3.1 品牌协同效应产生机理分析	第27-39页
3.1.1 规模经济和范围经济产生的协同效应分析	第28-32页
3.1.2 差别效率产生的协同效应分析	第32-35页
3.1.3 角色功能定位差别产生的协同效应分析	第35-37页
3.1.4 品牌资产转移和共享产生的协同效应分析	第37-39页
3.2 品牌协同的主要影响因素	第39-44页
3.2.1 产品相似度对品牌协同的影响	第40页
3.2.2 品牌管理理念和文化对品牌协同的影响	第40-41页
3.2.3 品牌结构对品牌协同的影响	第41-44页
第四章基于FAHP 方法的品牌协同效应评价模型	第44-62页
4.1 品牌协同效应评价指标体系的建立	第44-48页
4.1.1 评价指标体系建立的原则	第44页
4.1.2 评价指标体系的内容	第44-48页
4.2 评价指标体系权重的确定	第48-57页
4.2.1 构建层次递阶结构模型	第48-49页
4.2.2 评价指标权重的计算步骤	第49-52页
4.2.3 评价指标权重的计算结果	第52-57页
4.3 品牌协同效应的模糊综合评价	第57-62页
4.3.1 模糊综合评价的步骤	第57-60页
4.3.2 评语集、分值集和评语标准的建立	第60-62页
第五章品牌协同效应评价实证研究	第62-69页
5.1 评价品牌简介	第62-63页
5.2 目标品牌协同效应的综合评价	第63-69页
5.2.1 目标品牌协同效应各项指标评分	第63-64页
5.2.2 单因素模糊综合评价	第64-66页
5.2.3 多级模糊综合评价	第66-67页
5.2.4 模糊综合评价结果分析	第67-69页
第六章结论与展望	第69-73页
6.1 研究总结	第69-71页
6.2 研究的主要创新点	第71页
6.3 研究展望	第71-73页
参考文献	第73-76页
附录	第76-87页
致谢	第87-88页
攻读学位期间发表的学术论文	第88-91页
上海交通大学学位论文答辩决议书	第91页

本篇论文共91页，点击这进入下载页面。

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