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井冈山景区营销策略研究

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井冈山景区营销策略研究
论文目录
 
摘要第1-4页
ABSTRACT第4-8页
第1章 导论第8-15页
  1.1 论文研究背景及意义第8-9页
  1.2 研究思路第9页
  1.3 研究方法第9-10页
  1.4 国内外相关研究综述第10-12页
    1.4.1 井冈山旅游研究综述第10页
    1.4.2 景区营销研究综述第10-12页
  1.5 理论基础第12-15页
    1.5.1 市场营销理论第12-13页
    1.5.2 旅游市场营销策略第13-15页
第2章 井冈山景区资源、产品与市场分析第15-27页
  2.1 景区概况第15-17页
    2.1.1 自然环境第15页
    2.1.2 社会环境第15-17页
  2.2 旅游资源分析与评价第17-22页
    2.2.1 自然旅游资源第18-20页
    2.2.2 人文旅游资源第20-22页
  2.3 景区旅游产品结构第22-26页
    2.3.1 景观特色分析第22-23页
    2.3.2 旅游产品构成第23-24页
    2.3.3 景点配套设施第24-26页
  2.4 旅游市场格局第26-27页
第3章 井冈山景区战略定位与营销环境分析第27-34页
  3.1 景区战略定位第27页
  3.2 景区营销环境分析第27-29页
    3.2.1 政策环境利好第27-28页
    3.2.2 旅游市场需求旺盛第28-29页
    3.2.3 旅游业多元化发展第29页
  3.3 红色旅游景区竞合分析第29-30页
  3.4 景区服务质量探讨第30-34页
第4章 井冈山景区营销策略与实效分析第34-46页
  4.1 现有营销策略第34-37页
    4.1.1 节事营销第34-35页
    4.1.2 品牌营销第35页
    4.1.3 关系营销第35-36页
    4.1.4 广告营销第36页
    4.1.5 政治营销第36-37页
  4.2 景区客源结构分析第37-42页
    4.2.1 客源结构现状第37-38页
    4.2.2 客源市场特征第38-41页
    4.2.3 客源市场发展分析第41-42页
  4.3 景区营销实效分析第42-46页
    4.3.1 营销效益评估第42-43页
    4.3.2 横向比较分析第43-44页
    4.3.3 存在的问题第44-46页
第5章 重点客源地营销策略分析—以广东省为中心第46-52页
  5.1 调研背景第46页
  5.2 广东旅游基本情况第46-47页
    5.2.1 广东市场的基本情况第46-47页
    5.2.2 广东旅行社规模第47页
    5.2.3 广东省居民旅游特点第47页
  5.3 广东客源市场销售现状分析第47-49页
    5.3.1 广东客源市场现状第47-48页
    5.3.2 存在问题分析第48-49页
  5.4 广东客源市场拓展策略第49-52页
    5.4.1 产品策略第49页
    5.4.2 渠道策略第49-50页
    5.4.3 价格策略第50页
    5.4.4 促销策略第50-52页
第6章 井冈山景区营销优化路径第52-58页
  6.1 强化品牌营销意识第52页
  6.2 构建立体化营销网络第52-53页
  6.3 多元营销手段的应用第53-55页
    6.3.1 旅游目的地营销第53-54页
    6.3.2 体验营销的推广应用第54页
    6.3.3 红色培训做大做强第54-55页
    6.3.4 其他营销手段第55页
  6.4 强化营销队伍建设与管理第55-56页
    6.4.1 招聘专业化第55-56页
    6.4.2 培训个性化第56页
    6.4.3 管理人性化第56页
  6.5 提升景区服务质量第56-58页
    6.5.1 提高行业服务技能第56页
    6.5.2 规范饭店管理第56-57页
    6.5.3 加强对旅行社的规范管理第57-58页
第7章 结论与展望第58-59页
  7.1 结论第58页
  7.2 进一步工作的方向第58-59页
致谢第59-60页
参考文献第60-62页
附录:井冈山景区问卷调查第62-63页

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