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井冈山景区营销策略研究
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井冈山景区营销策略研究
论文目录
摘要
第1-4页
ABSTRACT
第4-8页
第1章 导论
第8-15页
1.1 论文研究背景及意义
第8-9页
1.2 研究思路
第9页
1.3 研究方法
第9-10页
1.4 国内外相关研究综述
第10-12页
1.4.1 井冈山旅游研究综述
第10页
1.4.2 景区营销研究综述
第10-12页
1.5 理论基础
第12-15页
1.5.1 市场营销理论
第12-13页
1.5.2 旅游市场营销策略
第13-15页
第2章 井冈山景区资源、产品与市场分析
第15-27页
2.1 景区概况
第15-17页
2.1.1 自然环境
第15页
2.1.2 社会环境
第15-17页
2.2 旅游资源分析与评价
第17-22页
2.2.1 自然旅游资源
第18-20页
2.2.2 人文旅游资源
第20-22页
2.3 景区旅游产品结构
第22-26页
2.3.1 景观特色分析
第22-23页
2.3.2 旅游产品构成
第23-24页
2.3.3 景点配套设施
第24-26页
2.4 旅游市场格局
第26-27页
第3章 井冈山景区战略定位与营销环境分析
第27-34页
3.1 景区战略定位
第27页
3.2 景区营销环境分析
第27-29页
3.2.1 政策环境利好
第27-28页
3.2.2 旅游市场需求旺盛
第28-29页
3.2.3 旅游业多元化发展
第29页
3.3 红色旅游景区竞合分析
第29-30页
3.4 景区服务质量探讨
第30-34页
第4章 井冈山景区营销策略与实效分析
第34-46页
4.1 现有营销策略
第34-37页
4.1.1 节事营销
第34-35页
4.1.2 品牌营销
第35页
4.1.3 关系营销
第35-36页
4.1.4 广告营销
第36页
4.1.5 政治营销
第36-37页
4.2 景区客源结构分析
第37-42页
4.2.1 客源结构现状
第37-38页
4.2.2 客源市场特征
第38-41页
4.2.3 客源市场发展分析
第41-42页
4.3 景区营销实效分析
第42-46页
4.3.1 营销效益评估
第42-43页
4.3.2 横向比较分析
第43-44页
4.3.3 存在的问题
第44-46页
第5章 重点客源地营销策略分析—以广东省为中心
第46-52页
5.1 调研背景
第46页
5.2 广东旅游基本情况
第46-47页
5.2.1 广东市场的基本情况
第46-47页
5.2.2 广东旅行社规模
第47页
5.2.3 广东省居民旅游特点
第47页
5.3 广东客源市场销售现状分析
第47-49页
5.3.1 广东客源市场现状
第47-48页
5.3.2 存在问题分析
第48-49页
5.4 广东客源市场拓展策略
第49-52页
5.4.1 产品策略
第49页
5.4.2 渠道策略
第49-50页
5.4.3 价格策略
第50页
5.4.4 促销策略
第50-52页
第6章 井冈山景区营销优化路径
第52-58页
6.1 强化品牌营销意识
第52页
6.2 构建立体化营销网络
第52-53页
6.3 多元营销手段的应用
第53-55页
6.3.1 旅游目的地营销
第53-54页
6.3.2 体验营销的推广应用
第54页
6.3.3 红色培训做大做强
第54-55页
6.3.4 其他营销手段
第55页
6.4 强化营销队伍建设与管理
第55-56页
6.4.1 招聘专业化
第55-56页
6.4.2 培训个性化
第56页
6.4.3 管理人性化
第56页
6.5 提升景区服务质量
第56-58页
6.5.1 提高行业服务技能
第56页
6.5.2 规范饭店管理
第56-57页
6.5.3 加强对旅行社的规范管理
第57-58页
第7章 结论与展望
第58-59页
7.1 结论
第58页
7.2 进一步工作的方向
第58-59页
致谢
第59-60页
参考文献
第60-62页
附录:井冈山景区问卷调查
第62-63页
本篇论文共
63
页,
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