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预期后悔对网上冲动性购买行为影响的实证研究

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预期后悔对网上冲动性购买行为影响的实证研究
论文目录
 
摘要第1-7页
Abstract第7-11页
第1章 绪论第11-15页
  1.1 研究背景第11页
  1.2 研究目的第11-12页
  1.3 研究意义第12页
    1.3.1 理论意义第12页
    1.3.2 实践意义第12页
  1.4 论文内容及结构安排第12-13页
    1.4.1 论文内容第12-13页
    1.4.2 论文结构安排第13页
  1.5 研究方法及技术路线第13-15页
    1.5.1 研究方法第13-14页
    1.5.2 技术路线第14-15页
第2章 文献综述第15-28页
  2.1 冲动性购买行为研究第15-21页
    2.1.1 冲动性购买的定义第15-17页
    2.1.2 冲动性购买行为的影响因素第17-18页
    2.1.3 冲动性购买的购后研究第18-19页
    2.1.4 网上冲动性购买行为研究第19-21页
  2.2 后悔理论研究第21-23页
    2.2.1 后悔的定义第21页
    2.2.2 后悔的相关理论第21-23页
    2.2.3 后悔的分类第23页
  2.3 预期后悔理论研究第23-27页
    2.3.1 预期后悔的定义第23-24页
    2.3.2 预期后悔与决策的相关研究第24-25页
    2.3.3 反事实思考与预期后悔第25-27页
  2.4 对已有研究的评述第27-28页
第3章 理论假设及研究设计第28-38页
  3.1 理论模型第28页
  3.2 研究假设提出第28-33页
    3.2.1 预期后悔对网上冲动性购买的直接影响第28-29页
    3.2.2 在网购中,预期后悔的调节作用第29-33页
  3.3 变量的定义第33-34页
    3.3.1 价格促销第33页
    3.3.2 图文展示第33页
    3.3.3 他人评论第33页
    3.3.4 消费者冲动性特质第33-34页
  3.4 问卷设计及数据收集第34-38页
    3.4.1 研究对象的确定第34页
    3.4.2 产品类型的选择第34页
    3.4.3 研究方案设计第34-35页
    3.4.4 设计变量的测量第35-38页
第4章 数据分析及假设验证第38-59页
  4.1 前测第38-42页
  4.2 样本回收与人口统计分析第42-43页
  4.3 式问卷的效度、信度分析第43-50页
    4.3.1 式问卷的信度分析第43-44页
    4.3.2 正式问卷的效度分析第44-50页
  4.4 假设检验第50-59页
    4.4.1 预期后悔方向的直接作用第50-51页
    4.4.2 预期后悔方向的调节作用第51-59页
结论第59-63页
一、研究结论第59-60页
二、网上商家的营销对策和建议第60-61页
三、研究的创新点第61页
四、研究的不足及展望第61-63页
致谢第63-64页
参考文献第64-69页
附录第69-71页

本篇论文共71页,点击这进入下载页面
 
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