淘宝网店营销存在的问题及对策研究

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淘宝网店营销存在的问题及对策研究

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淘宝网店营销存在的问题及对策研究

论文目录
摘要	第1-4页
Abstract	第4-5页
目录	第5-8页
1 引言	第8-15页
1.1 研究背景	第8-9页
1.2 研究意义	第9-10页
1.3 国内外研究现状	第10-13页
1.3.1 国内研究状况	第10-12页
1.3.2 国外研究状况	第12-13页
1.4 研究内容及方法	第13-15页
1.4.1 研究内容	第13-14页
1.4.2 研究方法	第14-15页
2 网店营销的理论基础	第15-26页
2.1 电子商务理论	第15-18页
2.1.1 电子商务的含义	第15页
2.1.2 电子商务的特征	第15-17页
2.1.3 电子商务的意义	第17-18页
2.2 网络的营销理论	第18-22页
2.2.1 网络营销的定义	第19页
2.2.2 网络营销的类型	第19-20页
2.2.3 网络营销的基本原则	第20-21页
2.2.4 网络营销的特征	第21-22页
2.3 网店营销管理理论	第22-23页
2.3.1 网店营销管理的含义	第22-23页
2.3.2 网店营销管理过程	第23页
2.3.3 网店营销管理的模式	第23页
2.4 STP战略理论	第23-26页
2.4.1 STP战略含义	第23页
2.4.2 STP战略主要内容	第23-24页
2.4.3 目标市场和定位区别	第24页
2.4.4 STP战略优势	第24-26页
3 淘宝网店营销现状分析	第26-41页
3.1 淘宝网店的现状	第26-27页
3.2 淘宝网店4P策略现状	第27-30页
3.2.1 产品策略	第27页
3.2.2 价格策略	第27-28页
3.2.3 渠道策略	第28页
3.2.4 促销策略	第28-30页
3.3 淘宝网店SWOT分析	第30-41页
3.3.1 优势	第31-35页
3.3.2 劣势	第35-36页
3.3.3 机会	第36-37页
3.3.4 威胁	第37-41页
4 淘宝网店营销存在的问题	第41-48页
4.1 信誉低，商品品质问题无法得到有效保障	第41-42页
4.2 网络环境、付款安全性无法得到保障	第42-44页
4.3 淘宝网店的定价问题	第44-45页
4.4 物流配送体系脱节	第45-46页
4.5 售后服务质量不佳	第46-47页
4.6 法律法规不健全	第47-48页
5 改进淘宝网店营销的对策	第48-62页
5.1 加强诚信的建设	第48-49页
5.2 保障网络的安全	第49-50页
5.3 优化产品策略和定价策略	第50-54页
5.3.1 优化产品策略	第50-51页
5.3.2 优化定价策略	第51-54页
5.4 优化良好的物流方案	第54-55页
5.4.1 设计良好的第四方物流方案	第54-55页
5.4.2 方便迅速的支付渠道	第55页
5.5 完善促销策略	第55-58页
5.6 改善服务质量，提高客户满意度	第58-60页
5.7 加强法律法规建设，提高网络支付安全性	第60-62页
结论	第62-63页
参考文献	第63-65页
致谢	第65-66页

本篇论文共66页，点击这进入下载页面。

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