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金螳螂建筑装饰品牌战略研究
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金螳螂建筑装饰品牌战略研究
论文目录
 
中文摘要第1-5页
Abstract第5-8页
第一章 绪论第8-13页
　　1.1 研究背景及意义第8-10页
　　　　1.1.1 研究的背景第8-9页
　　　　1.1.2 研究的意义第9-10页
　　1.2 研究方法第10-11页
　　1.3 研究框架第11页
　　1.4 可能的创新与不足第11-13页
第二章 相关理论与文献综述第13-21页
　　2.1 相关理论基础第13-17页
　　　　2.1.1 品牌理论第13-15页
　　　　2.1.2 战略管理理论第15-17页
　　2.2 国内外研究现状第17-21页
　　　　2.2.1 国内研究现状第17-19页
　　　　2.2.2 国外研究现状第19-21页
第三章 建筑装饰企业的品牌战略第21-31页
　　3.1 建筑装饰企业实施品牌战略的意义第21-26页
　　　　3.1.1 品牌战略是当代建筑装饰行业发展的基础第21-23页
　　　　3.1.2 品牌战略是建筑装饰企业的生命力所在第23-26页
　　3.2 建筑装饰企业品牌战略的内容第26-27页
　　3.3 建筑装饰企业品牌战略的实施步骤第27-31页
第四章 金螳螂建筑装饰品牌建设问题剖析第31-40页
　　4.1 金螳螂建筑装饰品牌现状第31-33页
　　　　4.1.1 金螳螂建筑装饰简介第31-32页
　　　　4.1.2 金螳螂品牌建设的成功之处第32-33页
　　4.2 金螳螂品牌建设存在的不足第33-37页
　　　　4.2.1 品牌视觉识别不统一第33-34页
　　　　4.2.2 缺乏专门的品牌管理部门第34-35页
　　　　4.2.3 企业品牌营销重视度不够第35-36页
　　　　4.2.4 品牌危机管理能力有待提高第36页
　　　　4.2.5 品牌价值没有得到有效的提升第36-37页
　　4.3 金螳螂品牌建设存在不足的原因第37-40页
　　　　4.3.1 品牌意识未融入企业发展基因第37页
　　　　4.3.2 缺乏一支熟谙品牌建设的人才队伍第37-38页
　　　　4.3.3 企业先发优势渐成包袱第38-39页
　　　　4.3.4 企业发展的战略体系有所缺失第39-40页
第五章 金螳螂品牌战略建议第40-48页
　　5.1 树立品牌战略性意识第40-41页
　　5.2 构建完整的品牌战略体系第41-44页
　　　　5.2.1 规划品牌愿景第41页
　　　　5.2.2 提炼品牌核心价值第41-42页
　　　　5.2.3 创建品牌识别系统第42页
　　　　5.2.4 完善品牌架构第42-43页
　　　　5.2.5 设置管理品牌机构第43页
　　　　5.2.6 开展品牌营销第43-44页
　　5.3 品牌战略实施的保障措施第44-48页
　　　　5.3.1 注重质量第44-45页
　　　　5.3.2 实行危机管理第45-46页
　　　　5.3.3 关注创新第46-48页
第六章 结论第48-49页
参考文献第49-51页
攻读硕士学位期间发表的论文第51-52页
致谢第52-53页

本篇论文共53页，点击这进入下载页面。
 
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