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休闲服装品牌生态位测度及竞争策略研究

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休闲服装品牌生态位测度及竞争策略研究
论文目录
 
摘要第1-3页
Abstract第3-7页
第一章 引言第7-13页
  1.1 研究背景第7-8页
    1.1.1 本文的研究对象和研究目的第7页
    1.1.2 研究背景第7-8页
  1.2 研究意义第8-9页
    1.2.1 理论意义第8页
    1.2.2 实际意义第8-9页
  1.3 研究结构和研究方法第9-10页
    1.3.1 研究结构第9-10页
    1.3.2 研究方法第10页
  1.4 研究创新点第10-13页
第二章 品牌生态位理论及运用方法第13-21页
  2.1 品牌生态位研究第13-16页
    2.1.1 品牌生态位理论的发展第13-15页
    2.1.2 品牌生态位重叠理论第15页
    2.1.3 品牌生态位多维重叠弱化理论第15-16页
    2.1.4 品牌生态位优化理论第16页
    2.1.5 品牌生态位适宜度理论第16页
  2.2 品牌生态位测算研究第16-19页
    2.2.1 品牌生态位维度第16-17页
    2.2.2 品牌生态位宽度第17-18页
    2.2.3 品牌生态位重叠度第18-19页
  2.3 休闲服装品牌生态位研究第19页
  2.4 研究述评第19-20页
  2.5 本章小结第20-21页
第三章 我国休闲服装品牌生态位测度分析第21-31页
  3.1 我国休闲服装品牌存在的问题第21-22页
    3.1.1 我国休闲服装的发展现状第21页
    3.1.2 我国休闲服装品牌存在的问题第21-22页
  3.2 休闲服装品牌生态位维度分析第22-27页
    3.2.1 品牌生态位维度的选择第22-23页
    3.2.2 品牌生态位要素的选取第23-27页
  3.3 休闲服装品牌生态位宽度分析第27-28页
    3.3.1 休闲服装品牌生态位宽度第27页
    3.3.2 品牌生态位宽度测算方法第27-28页
  3.4 休闲服装品牌生态位重叠度分析第28-30页
    3.4.1 休闲服装的品牌生态位重叠度第28页
    3.4.2 我国休闲服装品牌在生态位重叠度上的表现第28-29页
    3.4.3 品牌生态位重叠度的测算方法第29-30页
  3.5 本章小结第30-31页
第四章 休闲服装品牌生态位维度、宽度与重叠度的关系第31-41页
  4.1 理论分析第31-34页
    4.1.1 品牌生态位维度与重叠度关系第31-32页
    4.1.2 品牌生命周期各阶段的品牌生态位宽度与重叠度关系第32-33页
    4.1.3 同一市场竞争条件下的品牌生态位宽度与重叠度关系第33-34页
  4.2 实证研究第34-39页
    4.2.1 实证研究设计第34页
    4.2.2 指标设计第34-36页
    4.2.3 数据收集第36页
    4.2.4 数据测算第36-39页
    4.2.5 实证分析结论第39页
  4.3 本章小结第39-41页
第五章 我国休闲服装品牌生态位竞争策略第41-45页
  5.1 关键维度控制策略第41-42页
    5.1.1 品牌生态位重叠在我国休闲服装品牌中的表现第41页
    5.1.2 如何避免品牌生态位重叠第41-42页
  5.2 生态位宽度控制策略第42页
    5.2.1 品牌生态位的特化和泛化第42页
    5.2.2 品牌生态位宽度的选择第42页
  5.3 适度重叠度竞争策略第42-43页
    5.3.1 强势品牌的维度重叠度竞争策略第43页
    5.3.2 非强势品牌的维度重叠度竞争策略第43页
  5.4 品牌生态位共生竞争策略第43-44页
    5.4.1 品牌生态位共生的理论基础第43-44页
    5.4.2 品牌生态位共生的优势第44页
  5.5 本章小结第44-45页
第六章 结论与展望第45-47页
  6.1 研究结论第45页
  6.2 研究不足与展望第45-47页
参考文献第47-51页
攻读学位期间的研究成果第51-53页
附录1:34个观测指标各因素之间的相关系数矩阵第53-57页
附录2:各维度的因子负荷分析结果第57-61页
附录3:调查问卷第61-67页
致谢第67-69页

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