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品牌双向价值关系研究——基于顾客感知价值与企业价值创造的视角

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品牌双向价值关系研究——基于顾客感知价值与企业价值创造的视角
论文目录
 
摘要第1-6页
Abstract第6-11页
一、 绪论第11-23页
(一) 研究背景与意义第11-14页
1、 问题的提出第11-12页
2、 研究的目标与意义第12-14页
(二) 文献综述第14-20页
1、 品牌理论研究综述第14-16页
2、 品牌关系理论研究综述第16-20页
(三) 研究路径、研究方法与主要创新第20-22页
1、 研究路径第20页
2、 研究方法第20-21页
3、 主要创新第21-22页
(四) 论文框架第22-23页
二、 以价值共享为核心的品牌关系第23-31页
(一) 价值和价值关系第23-25页
1、 价值的涵义第23-24页
2、 价值关系的涵义第24-25页
(二) 品牌价值概念的界定第25-26页
(三) 品牌价值关系的三维结构:企业、品牌、顾客第26-30页
1、 品牌关系的主体构成第26-27页
2、 品牌关系的本质第27-29页
3、 品牌关系的核心第29-30页
(四) 本章小结第30-31页
三、 基于顾客感知价值的品牌价值关系第31-41页
(一) 顾客感知价值第31-33页
1、 顾客感知价值的概念第31-32页
2、 顾客感知价值的特点第32-33页
(二) 顾客感知价值的层次结构第33-35页
1、 功能性价值第34-35页
2、 情感性价值第35页
3、 社会性价值第35页
(三) 顾客感知价值与品牌的价值关系第35-39页
1、 功能价值:顾客、品牌价值关系的理性层面第36-37页
2、 情感价值:顾客、品牌价值关系的感性层面第37-38页
3、 社会价值:顾客、品牌价值关系的最高层面第38-39页
(四) 本章小结第39-41页
四、 基于企业价值创造的品牌价值关系第41-49页
(一) 企业价值与企业价值创造第41-45页
1、 企业价值第41-43页
2、 企业价值创造的系统观第43-44页
3、 企业价值创造的新来源:品牌第44-45页
(二) 企业价值创造与品牌的价值关系第45-48页
1、 产品品牌:产品创新价值第45-46页
2、 企业品牌:社会资产价值第46-47页
3、 雇主品牌:人才战略价值第47-48页
(三) 本章小结第48-49页
五、 品牌双向价值关系的建立及品牌传播策略第49-59页
(一) 品牌双向价值关系的建立第49-51页
1、 品牌双向价值关系的整合概念模型第49页
2、 品牌双向价值关系的解读第49-51页
3、 价值观的一致性与品牌关系的构建第51页
(二) 品牌双向价值关系的特点第51-53页
1、 以品牌核心价值为基础的社会价值整合第51-52页
2、 基于社会价值观认同的“品牌运动”第52页
3、 以价值共享为目标的品牌传播第52-53页
(三) 基于品牌双向价值关系的品牌传播策略:以大众汽车 THE FUN THEORY 网络营销案例为例第53-58页
1、 大众汽车“The Fun Theory”网络营销案例第53-55页
2、 基于品牌双向价值关系的品牌传播策略第55-58页
(四) 本章小结第58-59页
结论第59-61页
参考文献第61-64页
攻读硕士学位期间取得的研究成果第64-65页
致谢第65-66页
附件第66页

本篇论文共66页,点击这进入下载页面
 
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