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企业创新行为对品牌态度及购买意向的影响研究

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企业创新行为对品牌态度及购买意向的影响研究
论文目录
 
摘要第1-6页
ABSTRACT第6-10页
第一章 绪论第10-16页
  1.1 研究背景与意义第10-12页
    1.1.1 研究背景第10-11页
    1.1.2 研究意义第11-12页
  1.2 研究目的与方法第12-13页
  1.3 研究内容结构第13-14页
  1.4 研究技术路线第14-16页
第二章 文献综述第16-40页
  2.1 企业创新行为理论第16-19页
    2.1.1 创新的含义第16-17页
    2.1.2 创新的重要性第17-18页
    2.1.3 创新的类型第18页
    2.1.4 创新的理念第18页
    2.1.5 创新行为第18-19页
  2.2 品牌与品牌形象第19-33页
    2.2.1 品牌的定义与内涵第19-21页
    2.2.2 品牌形象第21-24页
    2.2.3 品牌形象的重要构成要素第24-33页
  2.3 品牌态度第33-34页
    2.3.1 品牌态度的定义第33页
    2.3.2 态度的维度和测量第33-34页
  2.4 消费者购买意向第34-40页
    2.4.1 消费者购买意向的定义第34-35页
    2.4.2 消费者购买意向模型第35-38页
    2.4.3 影响消费者购买意向的主要因素第38-40页
第三章 模型构建与研究设计第40-50页
  3.1 研究思路第40页
  3.2 研究变量定义第40-41页
    3.2.1 关键概念定义第40页
    3.2.2 模型相关说明第40-41页
  3.3 各潜变量之间的关系及研究假设第41-45页
    3.3.1 创新行为对品牌形象的影响分析第41-42页
    3.3.2 品牌形象对品牌态度和顾客购买意向的影响分析第42-44页
    3.3.3 品牌态度对顾客购买意向的影响分析第44页
    3.3.4 本文研究假设第44-45页
  3.4 量表设计第45-49页
    3.4.1 企业创新行为的衡量第45-46页
    3.4.2 品牌形象的衡量第46-47页
    3.4.3 品牌态度的衡量第47-48页
    3.4.4 顾客购买意向的衡量第48-49页
  3.5 抽样设计与统计方法第49-50页
    3.5.1 抽样设计第49页
    3.5.2 统计方法第49页
    3.5.3 预测试第49-50页
第四章 统计分析与模型检验第50-62页
  4.1 数据描述性统计分析第50-51页
  4.2 信度分析第51-53页
  4.3 效度分析第53-57页
  4.4 相关分析第57-58页
  4.5 结构方程模型分析第58-61页
    4.5.1 结构方程模型的构建第58-60页
    4.5.2 假设检验第60-61页
  4.6 本章小结第61-62页
第五章 总结与营销启示第62-68页
  5.1 结论第62-64页
  5.2 营销启示第64-65页
    5.2.1 企业创新能力是提升企业品牌形象的不竭动力第64页
    5.2.2 树立上进而不冒进的创新企业形象第64-65页
    5.2.3 挖掘消费者对手机功能的真正需求第65页
  5.3 研究局限第65-66页
  5.4 研究展望第66-68页
参考文献第68-72页
附录1:调研问卷第72-74页
攻读硕士学位期间的研究成果第74-75页
致谢第75-76页
附件第76页

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