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实体店电商化品牌传播策略研究

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实体店电商化品牌传播策略研究
论文目录
 
摘要第1-6页
Abstract第6-9页
绪论第9-16页
一、 选题的背景与意义第9-10页
(一) 选题的背景第9页
(二) 选题的意义第9-10页
二、 国内外研究现状第10-14页
(一) 品牌研究现状第10-11页
(二) 电子商务研究现状第11-13页
(三) 实体店电商化的研究现状第13-14页
三、 本论文的研究框架与方法第14-15页
(一) 研究框架第14页
(二) 研究方法第14-15页
四、 本文的拟解决的关键问题及创新第15-16页
(一) 拟解决的关键问题第15页
(二) 研究创新点第15-16页
第一章 实体店电商化的发展背景第16-24页
一、 我国电子商务的发展现状第16-18页
(一) 电子商务的概念与特点第16-17页
(二) 我国电子商务的发展现状第17-18页
二、 电子商务环境下实体店的现状第18-20页
(一) 实体店的概念与特点第18-19页
(二) 电子商务环境下实体店的困境第19-20页
三、 实体店电商化的必要性与模式第20-24页
(一) 实体店电商化的必要性第20-22页
(二) 实体店电商化的趋势第22页
(三) 实体店电商化的模式第22-24页
第二章 实体店电商化品牌传播的现状和变迁第24-30页
一、 相关概念概述第24-25页
(一) 品牌的概念第24页
(二) 品牌传播的概念第24-25页
二、 实体店电商化品牌传播的现状第25-27页
(一) 实体店电商化品牌传播的优势第26-27页
(二) 实体店电商化品牌传播的劣势第27页
三、 实体店电商化品牌传播环境的变迁第27-30页
(一) 品牌传播受众的变迁第27-28页
(二) 品牌传播路径的变迁第28-30页
第三章 实体店电商化品牌传播实践分析第30-40页
一、 苏宁电商化之路第30-33页
(一) 苏宁的概况第30页
(二) 苏宁电商化进程第30-33页
二、 苏宁电商化品牌传播手段第33-40页
(一) 广告传播策略第33-35页
(二) 公关活动策略第35-37页
(三) 创新传播手段第37-40页
第四章 实体店电商化品牌传播策略第40-46页
一、 “客户体验价值第一”原则第40-42页
(一) 购物乐趣维持第40-41页
(二) 多渠道一致性体验第41-42页
二、 社会化传播渠道利用第42-43页
(一) 消费者个性化营销第42-43页
(二) 快捷互动交流方式利用第43页
三、 真诚维护客户关系原则第43-46页
(一) 积极倾听消费者心声第43-44页
(二) 发展消费者为合创者第44-46页
总结第46-47页
参考文献第47-49页
攻读硕士学位期间取得的研究成果第49-50页
致谢第50-51页
附件第51页

本篇论文共51页,点击这进入下载页面
 
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