国货广告视野下的老字号品牌重振

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国货广告视野下的老字号品牌重振

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国货广告视野下的老字号品牌重振

论文目录
摘要	第1-6页
Abstract	第6-11页
绪论	第11-17页
一、选题的缘起与意义	第11-12页
（一）选题缘起	第11-12页
（二）选题意义	第12页
二、国内外相关研究进展及现状述评	第12-14页
（一）宏观着眼，对比欠缺	第12-13页
（二）单项研究，融合不足	第13页
（三）视角单一，缺乏创意	第13-14页
三、本文研究框架、目标及方法	第14-15页
（一）研究框架	第14页
（二）研究目标	第14页
（三）研究方法	第14-15页
四、本文拟解决的关键问题及创新点	第15-17页
（一）拟解决的关键问题	第15页
（二）研究创新点	第15-17页
第一章系统理论回顾与综述	第17-24页
一、国货	第17-20页
（一）我国国货概念的发展概况	第17-19页
（二）关于当代界定国货概念的思考	第19-20页
二、国货广告	第20页
三、老字号	第20-21页
四、品牌重振	第21-22页
（一）品牌重振概念追溯	第21页
（二）品牌重振模型分析	第21-22页
五、本章小结	第22-24页
第二章从国货广告看老字号品牌的发展现状	第24-45页
一、时代背景	第24-28页
（一）政治：从内忧外患到和平发展	第25-26页
（二）经济：从闭关锁国到市场经济	第26-27页
（三）社会：从动荡不安到安定有序	第27页
（四）技术：从单一媒体到融合媒体	第27-28页
二、广告意识	第28-31页
（一）广告观：从萎靡不振到蓬勃发展	第28-30页
（二）人才观：从缺乏重视到专业培养	第30-31页
三、广告传播主体与消费群体	第31-33页
（一）传播主体	第31-32页
（二）消费群体	第32-33页
四、广告创意形式	第33-40页
（一）价值主张	第34-36页
（二）表达形式	第36-39页
（三）传播方式	第39-40页
五、广告传播媒介与传播效果	第40-44页
（一）以印刷媒介为主到以印刷媒介为辅	第40-42页
（二）以电子媒介为辅到以电子媒介为辅	第42-43页
（三）传播效果	第43-44页
六、本章小结	第44-45页
第三章国货广告视野下的老字号品牌发展问题	第45-49页
一、广告定位混乱	第45页
（一）企业定位	第45页
（二）消费群体定位	第45页
二、广告传播策略滞后	第45-46页
（一）表达形式	第46页
（二）传播方式	第46页
（三）传播媒介	第46页
（四）传播效果	第46页
三、缺乏品牌管理	第46-47页
（一）品牌资产管理不善	第47页
（二）缺乏品牌意识	第47页
四、本章小结	第47-49页
第四章老字号品牌重振的广告策略	第49-64页
一、老字号品牌重振模型分析	第49-53页
（一）当代老字号品牌内外部环境分析	第49-51页
（二）品牌重振策略规划分析	第51-53页
二、老字号品牌重振的广告策略	第53-60页
（一）广告定位策略：基于品牌人格	第53-55页
（二）广告市场策略：细分消费群体	第55-58页
（三）广告产品策略：提升品牌价值	第58页
（四）广告媒体策略：数字立体传播	第58-60页
三、 “新国货运动”的成功典范	第60-62页
（一）广告整合传播——美特斯邦威“我是新国货”	第60-61页
（二）国货新联盟——爱国者国货精品馆	第61-62页
四、本章小结	第62-64页
结语	第64-65页
参考文献	第65-67页
攻读硕士学位期间取得的研究成果	第67-68页
致谢	第68-69页
附件	第69页

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