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赣南脐橙品牌竞争力提升研究
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赣南脐橙品牌竞争力提升研究
论文目录
 
摘要第1-4页
ABSTRACT第4-9页
第1章 绪论第9-17页
　　1.1 论文选题的背景第9-10页
　　1.2 论文选题的意义第10-11页
　　　　1.2.1 理论意义第10-11页
　　　　1.2.2 现实意义第11页
　　1.3 国内外研究综述第11-14页
　　　　1.3.1 国外研究现状第11-13页
　　　　1.3.2 国内研究现状第13-14页
　　　　1.3.3 国内外文献述评第14页
　　1.4 研究思路、方法与内容第14-16页
　　　　1.4.1 研究思路第14-15页
　　　　1.4.2 研究方法第15页
　　　　1.4.3 研究内容第15-16页
　　1.5 创新之处第16-17页
　　　　1.5.1 研究方法的创新第16页
　　　　1.5.2 研究内容的创新第16页
　　　　1.5.3 研究视角的创新第16-17页
第2章 品牌研究相关理论基础第17-22页
　　2.1 品牌管理理论第17-18页
　　　　2.1.1 品牌管理的内涵第17-18页
　　　　2.1.2 品牌管理的应用第18页
　　2.2 品牌美誉度理论第18-19页
　　　　2.2.1 品牌美誉度的定义第18-19页
　　　　2.2.2 品牌美誉度的价值第19页
　　2.3 品牌竞争力理论第19-20页
　　　　2.3.1 品牌竞争力的定义第19页
　　　　2.3.2 提升品牌竞争力的意义第19-20页
　　2.4 品牌营销理论第20-21页
　　　　2.4.1 品牌营销的定义第20页
　　　　2.4.2 构建品牌营销重要性第20-21页
　　2.5 统一品牌策略理论第21-22页
　　　　2.5.1 统一品牌策略的定义第21页
　　　　2.5.2 使用统一品牌策略的意义第21-22页
第3章 赣南脐橙品牌概况第22-31页
　　3.1 赣南脐橙简介第22-23页
　　　　3.1.1 社会地位和影响力第22页
　　　　3.1.2 营养价值丰富第22-23页
　　　　3.1.3 产业结构日趋优化第23页
　　3.2 赣南脐橙相关数据统计分析第23-28页
　　　　3.2.1 赣南脐橙种植规模统计分析第23-24页
　　　　3.2.2 赣南脐橙产能统计分析及效益分析第24-25页
　　　　3.2.3 赣南脐橙营销状况分析第25-28页
　　3.3 赣南脐橙品牌现状分析第28-31页
　　　　3.3.1 赣南脐橙品牌简况第28-29页
　　　　3.3.2 赣南脐橙品牌价值分析第29页
　　　　3.3.3 赣南脐橙品牌调查问卷统计分析第29-31页
第4章 赣南脐橙竞争力提升影响因素第31-35页
　　4.1 产品品质没有满足市场需求第31-32页
　　　　4.1.1 品质不一，包装需改进第31页
　　　　4.1.2 品种单一、中高档精品果少第31-32页
　　　　4.1.3 精深加工滞后第32页
　　4.2 产品销售效率存在进一步提高的空间第32-33页
　　　　4.2.1 宣传力度不够第32页
　　　　4.2.2 销售渠道不健全第32-33页
　　　　4.2.3 大型产地批发市场缺乏，物流成本高第33页
　　4.3 产品品牌意识有待进一步加强第33-35页
　　　　4.3.1 品牌意识不强第33-34页
　　　　4.3.2 品牌管理混乱第34-35页
第5章 经验借鉴：美国“新奇士”脐橙成功原因及启示第35-38页
　　5.1 美国“新奇士”公司概况第35-36页
　　　　5.1.1 公司概况第35页
　　　　5.1.2 品牌价值第35-36页
　　5.2 美国“新奇士”脐橙成功经验第36-38页
　　　　5.2.1 统一的商标第36页
　　　　5.2.2 把质量和服务放首位第36页
　　　　5.2.3 注重包装技术第36页
　　　　5.2.4 消除生产季节性、精深加工产品第36-37页
　　　　5.2.5 注重宣传及品牌文化内涵建议第37页
　　　　5.2.6 充分发挥行业协会作用第37-38页
第6章 赣南脐橙品牌竞争力提升对策第38-51页
　　6.1 建立品质标准，提高产品品质第38-41页
　　　　6.1.1 提高产品品质第38页
　　　　6.1.2 建立品质标准第38-39页
　　　　6.1.3 引进新品种，产品多元化第39-40页
　　　　6.1.4 加强人才培养第40页
　　　　6.1.5 注重产品包装第40-41页
　　6.2 推动产业化经营，抓好脐橙的精深加工第41-44页
　　　　6.2.1 推动产业化经营、形成产业集聚第41-42页
　　　　6.2.2 进行脐橙的精深加工，提高其附加值第42-44页
　　6.3 加强基础设施及物流建设，拓宽销售渠道第44-46页
　　　　6.3.1 加强基础设施第44页
　　　　6.3.2 加强物流建设、搞活流通第44-45页
　　　　6.3.3 拓宽销售渠道第45页
　　　　6.3.4 大力发展电子商务第45-46页
　　6.4 加强品牌宣传，扩大品牌知名度第46-49页
　　　　6.4.1 加强品牌宣传第46-48页
　　　　6.4.2 办好赣州国际脐橙节，中国脐橙网，发挥促进会作用第48-49页
　　　　6.4.3 加强品牌文化内涵建设第49页
　　6.5 加强品牌法律保护，树立品牌形象第49-51页
　　　　6.5.1 加强品牌法律保护第49-50页
　　　　6.5.2 统一品牌，树立品牌形象第50-51页
第7章 结论与展望第51-53页
　　7.1 结论第51页
　　7.2 展望第51-53页
致谢第53-54页
参考文献第54-56页
附件 A 赣南脐橙品牌调查问卷第56-57页
附件 B 攻读学位期间的研究成果第57页

本篇论文共57页，点击这进入下载页面。
 
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