“吾邀酒”区域酒类电子商务运营模式研究

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“吾邀酒”区域酒类电子商务运营模式研究

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“吾邀酒”区域酒类电子商务运营模式研究

论文目录
摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-7页
第1章绪论	第7-13页
1.1 研究背景与意义	第7-8页
1.1.1 研究背景	第7-8页
1.1.2 研究意义	第8页
1.2 国内外研究现状	第8-11页
1.3 研究思路、研究内容和研究方法	第11-13页
1.3.1 研究思路	第11-12页
1.3.2 研究内容	第12页
1.3.3 研究方法	第12-13页
第2章电子商务及其运营模式相关理论概述	第13-20页
2.1 电子商务的内涵和特征	第13-15页
2.1.1 电子商务的内涵	第13-14页
2.1.2 电子商务的特征	第14-15页
2.2 电子商务运营模式的分类	第15-16页
2.3 O2O 电子商务运营模式	第16-20页
2.3.1 O2O 电子商务概述	第16-17页
2.3.2 O2O 电子商务的商业模式分析	第17-18页
2.3.3 O2O 电子商务的盈利模式分析	第18-20页
第3章 “吾邀酒”区域酒类电子商务的经营环境分析	第20-24页
3.1 “吾邀酒”概况	第20页
3.2 “吾邀酒”区域酒类电子商务的五力模型分析	第20-24页
3.2.1 潜在进入者的威胁	第20-21页
3.2.2 现有竞争对手间争夺的激烈程度	第21-22页
3.2.3 替代品威胁	第22页
3.2.4 买方讨价还价的能力	第22-23页
3.2.5 供方讨价还价的能力	第23-24页
第4章 “吾邀酒”机构设置及业务流程管理	第24-32页
4.1 “吾邀酒”部门以及职能设计	第24页
4.2 “吾邀酒”薪酬管理与绩效激励的设计	第24-28页
4.2.1 薪酬管理方案	第24-26页
4.2.2 绩效管理与激励	第26-28页
4.3 “吾邀酒”机构业务流程管理	第28-32页
4.3.1 网络销售标准化运作	第28-29页
4.3.2 门店销售服务标准化运作	第29-30页
4.3.3 客户服务管理规范	第30页
4.3.4 物流配送流程跟踪与处理规范	第30-32页
第5章 “吾邀酒”战略规划和营销策略	第32-44页
5.1 “吾邀酒”整体营销战略架构	第32-37页
5.1.1 核心价值：一个电子商务网络平台	第32-34页
5.1.2 销售渠道：三个销售体系	第34-35页
5.1.3 服务平台：四个服务中心	第35-37页
5.2 “吾邀酒”电子商务营销策略	第37-40页
5.2.1 电子商务网络平台	第37-38页
5.2.2 手机移动网络与 400 电话捆绑	第38页
5.2.3 网络营销推广策略	第38-40页
5.3 “吾邀酒”的移动酒窖连锁加盟营销策略	第40-42页
5.3.1 酒类直配连锁店规模与选址	第41页
5.3.2 酒类直配连锁店特色与服务	第41页
5.3.3 酒类直配连锁店市场定位	第41页
5.3.4 酒类直配连锁店操作	第41-42页
5.3.5 “吾邀酒”酒类直配连锁店的经营分析	第42页
5.4 “吾邀酒”权益经营策略	第42-44页
5.4.1 “权益经营”+连锁经营模式	第42-43页
5.4.2 “权益经营”+连锁经营模式结构图	第43-44页
第6章 “吾邀酒”经营风险与控制	第44-46页
6.1 团队运作能力的风险与控制	第44页
6.2 门店经营的风险与控制	第44页
6.3 产品渠道的风险与控制	第44页
6.4 市场推广的风险与控制	第44-45页
6.5 酒类同行跟进的风险与控制	第45页
6.6 目前业态竞争的风险与控制	第45-46页
第7章结论与展望	第46-47页
7.1 结论	第46页
7.2 进一步工作的方向	第46-47页
致谢	第47-48页
参考文献	第48-50页

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