基于顾客感知价值的老字号品牌信任研究——以王老吉品牌为例

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基于顾客感知价值的老字号品牌信任研究——以王老吉品牌为例

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基于顾客感知价值的老字号品牌信任研究——以王老吉品牌为例

论文目录
摘要	第1-5页
Abstract	第5-6页
目录	第6-8页
第1章绪论	第8-14页
1.1 问题提出	第8页
1.2 研究背景	第8-9页
1.3 研究意义	第9-10页
1.3.1 理论意义	第9页
1.3.2 实践意义	第9-10页
1.4 研究方法	第10-11页
1.4.1 研究方法	第10-11页
1.5 研究技术路线与结构安排	第11-12页
1.5.1 研究技术路线	第11-12页
1.5.2 研究结构安排	第12页
1.6 研究内容	第12-13页
1.7 研究创新点	第13-14页
第2章文献综述	第14-30页
2.1 顾客感知价值的相关研究	第14-18页
2.1.1 顾客感知价值的定义	第14-15页
2.1.2 顾客感知价值的驱动因素	第15-17页
2.1.3 顾客感知价值的维度	第17-18页
2.2 品牌信任的相关研究	第18-24页
2.2.1 信任	第18-19页
2.2.2 品牌	第19-20页
2.2.3 品牌信任的定义	第20-21页
2.2.4 品牌信任的影响因素	第21-22页
2.2.5 品牌信任的结构	第22-24页
2.3 老字号品牌的相关研究	第24-28页
2.3.1 国外老品牌的相关研究回顾	第24-26页
2.3.2 国内老字号的相关研究回顾	第26-28页
2.4 凉茶业的相关研究	第28-30页
第3章研究设计	第30-40页
3.1 研究模型与假设	第30-34页
3.1.1 顾客感知价值研究模型与假设	第30-31页
3.1.2 品牌信任研究模型与假设	第31-34页
3.2 研究步骤	第34-35页
3.3 问卷设计	第35-40页
3.3.1 设计过程	第35页
3.3.2 量表内容	第35-40页
第4章数据整理及分析	第40-55页
4.1 问卷回收及资料整理	第40页
4.2 描述性统计分析	第40-42页
4.2.1 样本描述性统计分析	第40-41页
4.2.2 顾客感知价值变量的描述性统计分析	第41-42页
4.2.3 品牌信任变量的描述性统计分析	第42页
4.3 信度与效度分析	第42-44页
4.3.1 信度分析	第43页
4.3.2 效度分析	第43-44页
4.4 探索性因子分析	第44-48页
4.4.1 王老吉顾客感知价值量表的探索性因子分析	第44-46页
4.4.2 王老吉品牌信任量表的探索性因子分析	第46-48页
4.5 顾客感知价值与品牌信任之间的关系分析	第48-53页
4.5.1 顾客感知价值与能力信任的回归分析	第48-50页
4.5.2 顾客感知价值与诚实善良信任的回归分析	第50-51页
4.5.3 顾客感知价值与品牌声誉信任的回归分析	第51-53页
4.6 本章小结	第53-55页
第5章研究结论及营销建议	第55-62页
5.1 研究结论	第55-57页
5.1.1 王老吉品牌顾客感知价值模型的成立	第55-56页
5.1.2 王老吉品牌信任模型的成立	第56页
5.1.3 王老吉品牌顾客感知价值与品牌信任的关系影响	第56-57页
5.2 营销建议	第57-60页
5.3 研究局限性及展望	第60-62页
5.3.1 研究局限性	第60-61页
5.3.2 研究展望	第61-62页
参考文献	第62-67页
致谢	第67-68页
附录	第68-71页
在学期间发表论文及科研成果	第71页

本篇论文共71页，点击这进入下载页面。

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