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好时臻吻巧克力整合营销传播计划研究

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好时臻吻巧克力整合营销传播计划研究
论文目录
 
致谢第1-5页
阐述总结第5-8页
1 项目来源与主要进程第5-6页
2 方案主体思路第6-7页
3 方案设计创新点第7-8页
  3.1 提出线上营销工具的应用更新第7页
  3.2 为消费者养成新的消费习惯的理念第7页
  3.3 线下活动从理念到扩展形式多样化第7-8页
摘要第8-9页
Abstract第9-13页
1 项目背景第13-15页
  1.1 中国市场上的巧克力品牌现状第13-14页
  1.2 巧克力能指与所指的转变第14-15页
2 项目建设目标第15-17页
3 产品SWOT分析第17-20页
  3.1 优势第17页
  3.2 劣势第17-18页
  3.3 机遇第18页
  3.4 威胁第18-20页
4 核心理念——真心换臻吻第20-21页
5 线上活动策划第21-23页
  5.1 微电影第21页
  5.2 真心行动——GIF九宫格第21-22页
  5.3 手指APP第22-23页
6 线下活动策划第23-25页
  6.1 吻亮圣诞树第23-24页
    6.1.1 活动基本信息第23页
    6.1.2 活动内容第23页
    6.1.3 活动亮点第23-24页
  6.2 真心任务卡第24页
    6.2.1 活动基本信息第24页
    6.2.2 活动内容第24页
    6.2.3 活动亮点第24页
  6.3 臻心电话亭第24-25页
    6.3.1 活动基本信息第24页
    6.3.2 活动内容第24页
    6.3.3 活动亮点第24-25页
7 渠道选择第25-30页
  7.1 臻心巴士巡城第25页
    7.1.1 活动基本信息第25页
    7.1.2 活动内容第25页
    7.1.3 活动亮点第25页
  7.2 婚庆场所第25-28页
    7.2.1 从糖果变为艺术品第25页
    7.2.2 观念改变第25-26页
    7.2.3 “你来挑”应用第26-28页
    7.2.4 衍生品制作第28页
  7.3 TVC广告投放第28-29页
  7.4 通道广告投放第29-30页
8 项目可行性分析第30-35页
  8.1 项目内容分析第30-32页
  8.2 案例梳理第32-35页
    8.2.1 永和豆浆整合营销传播案例第32页
    8.2.2 “水井坊”酒整合营销传播案例第32-35页
9 执行情况第35-47页
  9.1 线上执行效果第35-37页
  9.2 线下活动执行情况第37-47页
    9.2.1 全国销售展示会议第37-38页
    9.2.2 “真心换臻吻”系列活动-真心任务卡第38-44页
    9.2.3 彩蛋活动第44-45页
    9.2.4 吻亮圣诞树第45-47页
10 项目效益第47-48页
11 设计方案总结第48-49页
  11.1 方案亮点第48页
  11.2 完善与改进第48-49页

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