品牌符号研究——以软饮料品牌为研究个案

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品牌符号研究——以软饮料品牌为研究个案

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品牌符号研究——以软饮料品牌为研究个案

论文目录
摘要	第1-7页
Abstract	第7-11页
绪论	第11-23页
（一）研究动机	第11-12页
（二）研究内容和研究方法	第12页
（三）研究意义与价值	第12-13页
1. 理论意义	第12-13页
2. 现实意义	第13页
（四）相关研究现状回顾	第13-23页
1. 国外品牌符号研究情况	第13-16页
2. 国内品牌符号研究现状	第16-23页
一、品牌的核心是符号	第23-35页
（一）品牌是一种特别的符号	第23-29页
1. 符号的涵义与特性	第23-25页
2. 品牌符号的涵义	第25-26页
3. 品牌符号的特殊性	第26-29页
（二）软饮料品牌符号	第29-35页
1. 软饮料是一种情感和认知低卷入商品	第29-30页
2. 品牌竞争是软饮料企业最重要的竞争方式	第30-32页
3. 国内自主软饮料品牌符号经营不善	第32-33页
4. 软饮料品牌符号的特征	第33-35页
二、品牌符号的初始化	第35-46页
（一）品牌符号的初始化的涵义	第35-36页
（二）品牌核心符号的符形设计	第36-40页
1. 品牌的核心语言识别符号——品牌名称	第37-38页
2. 品牌的核心视觉识别符号——品牌商标标志	第38-39页
3. “可口可乐”品牌核心符形的修正	第39-40页
（三）品牌核心符号意义设定	第40-46页
1. 功能性意义	第41-42页
2. 精神层面的意义	第42-43页
3. 文化层面的意义	第43-46页
三、品牌符号的社会契约化	第46-68页
（一）品牌符号社会契约化的涵义	第46页
（二）品牌符号社会契约中的主要外围符号	第46-50页
1. 产品包装符号	第46-47页
2. 代言人符号	第47-49页
3. 社会责任的品牌符号解读	第49-50页
（三）消费者决定品牌符号的社会契约化程度	第50-51页
（四）可口可乐“快乐符号”的社会契约化	第51-62页
1. 可口可乐品牌符号中的“自己的快乐”	第53-54页
2. 可口可乐品牌符号中的“团聚的快乐”	第54-56页
3. 可口可乐品牌符号中的“分享的快乐”	第56-57页
4. 可口可乐品牌符号中的“运动的快乐”	第57-58页
5. 可口可乐品牌符号中的“创造的快乐”	第58-62页
（五）王老吉的品牌符号的社会契约化	第62-68页
1. 王老吉品牌符号群圈的延展	第62-65页
2. “预防上火”符号	第65-66页
3. “吉祥”符号	第66页
4. 消费者心智中的王老吉符号	第66-68页
四、品牌符号的价值实现	第68-81页
（一）品牌从符号到价值的转化方式	第68-72页
1. 依附于产品的品牌溢价	第69页
2. 脱离品牌产品的商标租赁	第69-71页
3. 品牌符号延伸	第71-72页
（二）基于消费者因素的品牌符号价值实现	第72-81页
1. 基于消费者因素的品牌符号价值实现指标	第72-73页
2. 加多宝对王老吉品牌符号核心价值的转移	第73-79页
3. 王老吉与加多宝品牌符号基于消费者因素的价值实现	第79-81页
结论	第81-84页
一、品牌符号研究总结	第81页
二、品牌符号由品牌符号元素组成的意义网络	第81页
三、王老吉与加多宝品牌符号的建设和管理展望	第81-82页
四、本论题研究的不足和未来努力的方向	第82-84页
参考文献	第84-90页
附录一：四个软饮料品牌的电视广告	第90-102页
附录二：王老吉与加多宝的品牌认知调查问卷	第102-107页
作者在攻读硕士学位期间公开发表的论文	第107-108页
致谢	第108页

本篇论文共108页，点击这进入下载页面。

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