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优衣库营销策略研究
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优衣库营销策略研究
论文目录
 
致谢第1-6页
摘要第6-7页
ABSTRACT第7-10页
1 引言第10-12页
　　1.1 研究背景及意义第10-11页
　　　　1.1.1 研究背景第10页
　　　　1.1.2 研究意义第10-11页
　　1.2 论文结构第11页
　　1.3 论文研究方法第11-12页
2 理论基础及文献综述第12-17页
　　2.1 理论基础第12-14页
　　　　2.1.1 价值链理论第12-13页
　　　　2.1.2 营销4Ps理论第13-14页
　　　　2.1.3 定位理论第14页
　　2.2 文献综述第14-17页
3 优衣库营销环境分析第17-30页
　　3.1 优衣库营销所处宏观环境分析(PEST)第17-20页
　　　　3.1.1 政治、法律环境分析第17-18页
　　　　3.1.2 经济环境分析第18页
　　　　3.1.3 社会文化环境分析第18-19页
　　　　3.1.4 技术环境分析第19-20页
　　3.2 优衣库所处产业结构分析第20-24页
　　　　3.2.1 买家的议价能力第20-21页
　　　　3.2.2 供应商的议价能力第21页
　　　　3.2.3 竞争情况第21-23页
　　　　3.2.4 新进企业的威胁第23-24页
　　　　3.2.5 替代品的威胁第24页
　　3.3 优衣库内部环境分析第24-28页
　　　　3.3.1 优衣库经营能力分析第24-25页
　　　　3.3.2 优衣库社会化媒体推广第25-27页
　　　　3.3.3 优衣库价值链分析第27-28页
　　3.4 本章小结第28-30页
4 优衣库营销STP分析第30-35页
　　4.1 服装零售业市场细分第30-31页
　　4.2 优衣库目标市场第31页
　　4.3 优衣库市场定位第31-34页
　　4.4 本章小结第34-35页
5 优衣库营销策略分析(4Ps)第35-42页
　　5.1 优衣库价格策略分析第35页
　　5.2 优衣库产品策略分析第35-37页
　　　　5.2.1 优衣库产品策略分析第35-36页
　　　　5.2.2 优衣库品牌策略分析第36-37页
　　5.3 优衣库渠道策略分析第37-38页
　　　　5.3.1 优衣库门店分析第37页
　　　　5.3.2 优衣库网络营销第37-38页
　　5.4 优衣库促销策略分析第38-41页
　　　　5.4.1 优衣库广告活动分析第38-39页
　　　　5.4.2 优衣库公关活动分析第39-41页
　　　　5.4.3 优衣库促销活动分析第41页
　　5.5 本章小结第41-42页
6 优衣库营销其他问题及相关对策第42-45页
　　6.1 对消费者行为研究的缺失第42页
　　6.2 门店选址问题分析第42-44页
　　6.3 本章小结第44-45页
7 结论与展望第45-46页
参考文献第46-49页
学位论文数据集第49页

本篇论文共49页，点击这进入下载页面。
 
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