HL超市江西分公司营销策略研究

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HL超市江西分公司营销策略研究

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HL超市江西分公司营销策略研究

论文目录
摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-7页
第1章绪论	第7-11页
1.1 论文选题的背景	第7-8页
1.2 研究的目的和意义	第8-9页
1.3 研究思路和方法	第9-11页
第2章连锁超市经营相关理论与综述	第11-20页
2.1 连锁超市概念界定	第11页
2.2 连锁超市经营的特点	第11-12页
2.2.1 统一的经营理念	第11页
2.2.2 统一的企业标识	第11-12页
2.2.3 统一的商品组合与服务	第12页
2.2.4 统一的经营管理	第12页
2.3 连锁超市经营的主要营销理论	第12-15页
2.3.1 营销组合理论	第12-14页
2.3.2 顾客价值理论	第14页
2.3.3 STP 营销理论	第14-15页
2.4 国内外连锁超市发展研究及其经验借鉴	第15-20页
2.4.1 研究综述	第15-17页
2.4.2 国外连锁超市发展总体概况	第17-18页
2.4.3 国内连锁超市发展现状	第18页
2.4.4 国内外连锁超市发展经验借鉴	第18-20页
第3章 HL 超市江西分公司内外部环境分析	第20-39页
3.1 HL 超市江西分公司的总体概况	第20-23页
3.1.1 公司门店发展状况	第20页
3.1.2 公司经营业绩	第20-21页
3.1.3 公司的采购和物流配送能力	第21-22页
3.1.4 公司的人力资源状况	第22页
3.1.5 公司的信息系统技术状况	第22-23页
3.2 HL 超市江西分公司外部环境分析	第23-32页
3.2.1 江西经济发展状况	第23-24页
3.2.2 江西人口构成变化及消费者特征分析	第24-27页
3.2.3 市场消费需求分析	第27-28页
3.2.4 行业环境分析	第28-32页
3.3 HL 超市江西分公司内部环境分析	第32-39页
3.3.1 HL 超市江西分公司的营销现状	第32-34页
3.3.2 江西 HL 超市 SWOT 分析	第34-39页
第4章 HL 超市江西分公司营销策略的制定	第39-53页
4.1 公司目标市场确定和定位策略	第39-44页
4.1.1 市场细分	第39-43页
4.1.2 目标市场选择	第43页
4.1.3 定位策略	第43-44页
4.2 从连锁经营的角度制定公司营销策略	第44-53页
4.2.1 产品策略	第45-47页
4.2.2 价格策略	第47页
4.2.3 促销策略	第47-49页
4.2.4 服务策略	第49-50页
4.2.5 品牌策略	第50-53页
第5章结论与展望	第53-54页
5.1 结论	第53页
5.2 展望	第53-54页
参考文献	第54-56页
致谢	第56页

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