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基于全球速卖通的中华文化商店营销策略研究

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基于全球速卖通的中华文化商店营销策略研究
论文目录
 
致谢第1-6页
摘要第6-7页
ABSTRACT第7-8页
序言第8-9页
目录第9-11页
1 引言第11-18页
  1.1 研究背景和意义第11-14页
  1.2 研究综述第14-16页
    1.2.1 研究现状第14-15页
    1.2.2 存在的问题第15-16页
  1.3 研究内容与方法第16-17页
    1.3.1 研究内容第16页
    1.3.2 研究方法第16-17页
  1.4 论文结构第17-18页
2 理论概述第18-21页
  2.1 PEST分析第18页
  2.2 SWOT分析第18页
  2.3 STP营销理论第18-20页
  2.4 4C理论第20-21页
3 中华文化商店的环境分析第21-34页
  3.1 宏观环境分析第21-27页
    3.1.1 政治法律环境分析第21-23页
    3.1.2 经济环境分析第23-24页
    3.1.3 社会环境分析第24页
    3.1.4 技术环境分析第24-25页
    3.1.5 行业竞争环境分析第25-27页
  3.2 微观环境分析第27-34页
    3.2.1 中华文化商品界定第27页
    3.2.2 中华文化商品竞争者分析第27-28页
    3.2.3 消费者心理及购买行为分析第28页
    3.2.4 中华文化商店SWOT分析第28-34页
4 中华文化商店的市场定位分析第34-42页
  4.1 市场范围选择第34-38页
  4.2 市场细分第38-40页
  4.3 消费者需求分析第40-41页
  4.4 目标市场选择第41-42页
5 中华文化商店的营销策略选择第42-67页
  5.1 产品策略第42-48页
    5.1.1 全球速卖通的产品策略第42-45页
    5.1.2 中华文化商店的产品策略第45-48页
  5.2 价格策略第48-53页
    5.2.1 全球速卖通的定价策略第48-50页
    5.2.2 中华文化商店的定价策略第50-53页
  5.3 网络推广策略第53-62页
    5.3.1 全球速卖通的网络推广策略第54-57页
    5.3.2 中华文化商店的网络推广策略第57-62页
  5.4 服务策略第62-67页
    5.4.1 全球速卖通的服务策略第62-65页
    5.4.2 中华文化商店的服务策略第65-67页
6 结论第67-68页
  6.1 总结第67页
  6.2 下一步工作第67-68页
参考文献第68-70页
作者简历第70-72页
学位论文数据集第72页

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