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酒店顾客体验对品牌忠诚影响的实证研究
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酒店顾客体验对品牌忠诚影响的实证研究
论文目录
摘要
第1-6页
Abstract
第6-11页
插图索引
第11-12页
附表索引
第12-13页
第1章 绪论
第13-19页
1.1 研究背景及意义
第13-14页
1.1.1 研究背景
第13-14页
1.1.2 研究意义
第14页
1.2 研究现状
第14-16页
1.2.1 顾客体验的研究现状
第14-16页
1.2.2 品牌忠诚的研究现状
第16页
1.3 研究内容和方法
第16-19页
1.3.1 研究内容
第16-17页
1.3.2 研究方法
第17-19页
第2章 研究的理论基础
第19-28页
2.1 顾客体验理论
第19-21页
2.1.1 顾客体验的内涵
第19页
2.1.2 顾客体验的维度
第19-21页
2.2 顾客参与理论
第21-23页
2.2.1 顾客参与的内涵
第21-22页
2.2.2 顾客参与的维度
第22-23页
2.2.3 顾客参与的水
第23页
2.3 品牌认 理论
第23-25页
2.3.1 品牌认同的概念
第23-24页
2.3.2 品牌认同的测量
第24-25页
2.4 品牌忠诚理论
第25-26页
2.5 各变量间相关关系的研究综述
第26-28页
2.5.1 顾客体验与品牌忠诚的关系
第26页
2.5.2 顾客体验与品牌认同的关系
第26-27页
2.5.3 品牌认同与品牌忠诚的关系
第27页
2.5.4 顾客参与与品牌认同的关系
第27-28页
第3章 酒店顾客体验对品牌忠诚影响的研究设计
第28-39页
3.1 酒店顾客体验对品牌忠诚影响的机理分析
第28-30页
3.1.1 酒店顾客体验对品牌忠诚的影响分析
第28-29页
3.1.2 品牌认同的中介作用分析
第29-30页
3.1.3 顾客参与的调节作用分析
第30页
3.2 模型构建与研究假设
第30-32页
3.2.1 酒店顾客体验对品牌忠诚影响的模型构建
第30-31页
3.2.2 酒店顾客体验对品牌忠诚影响的研究假设
第31-32页
3.3 问卷设计
第32-35页
3.3.1 问卷编制
第32-35页
3.3.2 问卷的初试与修正
第35页
3.4 数据收集与分析方法
第35-39页
3.4.1 数据收集与样本概况
第35-37页
3.4.2 数据分析方法
第37-39页
第4章 酒店顾客体验对品牌忠诚影响的实证分析
第39-58页
4.1 量表的信度与效度检验
第39-44页
4.1.1 信度检验
第39-41页
4.1.2 效度检验
第41-44页
4.2 背景变量的影响分析
第44-48页
4.2.1 性别对各变量的影响
第44页
4.2.2 年龄对各变量的影响
第44-45页
4.2.3 学历对各变量的影响
第45-46页
4.2.4 职业对各变量的影响
第46-47页
4.2.5 酒店星级对各变量的影响
第47页
4.2.6 背景变量对各变量的影响汇总
第47-48页
4.3 量表各变量间相关分析
第48-49页
4.4 研究假设检验
第49-55页
4.4.1 初始结构方程模型的设定
第49-50页
4.4.2 初始结构方程模型评价及路径分析
第50-51页
4.4.3 修正模型的建立及评价
第51-52页
4.4.4 调节效应的检验
第52-53页
4.4.5 研究假设检验结果及解释
第53-55页
4.5 管理建议
第55-58页
结论
第58-60页
主要研究结论
第58页
本研究的创新之处
第58-59页
本研究的局限及展望
第59-60页
参考文献
第60-67页
致谢
第67-68页
附录A 攻读硕士学位期间所发表的论文
第68-69页
附录B 调查问卷
第69-70页
本篇论文共
70
页,
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。
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