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景德镇城市旅游品牌建设策略研究

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景德镇城市旅游品牌建设策略研究
论文目录
 
摘要第1-6页
Abstract第6-10页
插图索引第10-11页
附表索引第11-12页
第1章 绪论第12-18页
  1.1 研究意义及研究背景第12-13页
    1.1.1 研究背景第12-13页
    1.1.2 研究的目的第13页
    1.1.3 研究的意义第13页
  1.2 研究概述第13-17页
    1.2.1 国外研究进展及述评第13-14页
    1.2.2 国内研究进展及述评第14-15页
    1.2.3 国内外旅游品牌发展综述第15-17页
  1.3 研究内容与思路第17-18页
    1.3.1 研究内容第17页
    1.3.3 研究思路第17-18页
第2章 城市旅游品牌形象理论研究第18-29页
  2.1 城市品牌与城市旅游品牌第18-21页
    2.1.1 城市品牌概述第18页
    2.1.2 从城市品牌到城市旅游品牌第18-19页
    2.1.3 城市旅游品牌形象影响因素研究第19-21页
  2.2 城市旅游品牌形象构成要素和品牌定位第21-23页
    2.2.1 城市旅游品牌形象构成要素第21页
    2.2.2 城市旅游品牌形象定位第21-22页
    2.2.3 城市旅游品牌形象定位的要素第22-23页
  2.3 城市旅游品牌塑造第23-24页
    2.3.1 国外城市旅游品牌塑造的经验第23-24页
    2.3.2 国内城市旅游品牌塑造的经验第24页
  2.4 城市旅游品牌建设的基本模式第24-29页
    2.4.1 浓缩精华模式第24-25页
    2.4.2 原始利用模式第25页
    2.4.3 特定时期表现模式第25-26页
    2.4.4 形象设计模式第26-27页
    2.4.5 文化导向模式第27-29页
第3章 景德镇市旅游品牌现状分析第29-42页
  3.1 景德镇市旅游品牌现状第29-31页
    3.1.1 景德镇旅游资源现状第29页
    3.1.2 景德镇市现有旅游产品概况第29页
    3.1.3 景德镇市旅游设施概况第29-30页
    3.1.4 景德镇市旅游从业人员概况第30页
    3.1.5 景德镇市旅游环境概况第30-31页
  3.2 景德镇旅游市场客户资源调查第31-40页
    3.2.1 调查设计第31页
    3.2.2 调查结果分析第31-39页
    3.2.3 景德镇品牌形象分析第39-40页
  3.3 景德镇市旅游品牌建设中存在的问题第40-42页
    3.3.1 品牌定位不明确第40页
    3.3.2 顾客认同度不高第40-41页
    3.3.3 旅游资源整合度不高第41-42页
第4章 景德镇市旅游品牌建设策略第42-47页
  4.1 确定千年瓷都艺术之城的品牌定位第42页
  4.2 提高顾客认同度第42-45页
    4.2.1 整改景德镇城市品牌形象第42-43页
    4.2.2 建设展示景德镇陶瓷文化的标志性建筑第43-44页
    4.2.3 塑造景德镇市旅游产业新形象第44-45页
  4.3 整合景德镇各种旅游资源第45-47页
第5章 景德镇市旅游品牌建设的实施方案第47-50页
  5.1 制定旅游品牌建设的相关制度第47页
  5.2 做好组织准备工作第47-48页
  5.3 创造良好的投资环境第48-50页
    5.3.1 拓宽非国有经济进入景德镇市硬环境建设的渠道第48页
    5.3.2 推行有效的旅游投资鼓励政策第48页
    5.3.3 提高景德镇市旅游产业信息化水平第48-50页
结论第50-52页
参考文献第52-55页
致谢第55-56页
附录A 景德镇市旅游形象调查问卷第56-57页

本篇论文共57页,点击这进入下载页面
 
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