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景德镇城市旅游品牌建设策略研究
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景德镇城市旅游品牌建设策略研究
论文目录
摘要
第1-6页
Abstract
第6-10页
插图索引
第10-11页
附表索引
第11-12页
第1章 绪论
第12-18页
1.1 研究意义及研究背景
第12-13页
1.1.1 研究背景
第12-13页
1.1.2 研究的目的
第13页
1.1.3 研究的意义
第13页
1.2 研究概述
第13-17页
1.2.1 国外研究进展及述评
第13-14页
1.2.2 国内研究进展及述评
第14-15页
1.2.3 国内外旅游品牌发展综述
第15-17页
1.3 研究内容与思路
第17-18页
1.3.1 研究内容
第17页
1.3.3 研究思路
第17-18页
第2章 城市旅游品牌形象理论研究
第18-29页
2.1 城市品牌与城市旅游品牌
第18-21页
2.1.1 城市品牌概述
第18页
2.1.2 从城市品牌到城市旅游品牌
第18-19页
2.1.3 城市旅游品牌形象影响因素研究
第19-21页
2.2 城市旅游品牌形象构成要素和品牌定位
第21-23页
2.2.1 城市旅游品牌形象构成要素
第21页
2.2.2 城市旅游品牌形象定位
第21-22页
2.2.3 城市旅游品牌形象定位的要素
第22-23页
2.3 城市旅游品牌塑造
第23-24页
2.3.1 国外城市旅游品牌塑造的经验
第23-24页
2.3.2 国内城市旅游品牌塑造的经验
第24页
2.4 城市旅游品牌建设的基本模式
第24-29页
2.4.1 浓缩精华模式
第24-25页
2.4.2 原始利用模式
第25页
2.4.3 特定时期表现模式
第25-26页
2.4.4 形象设计模式
第26-27页
2.4.5 文化导向模式
第27-29页
第3章 景德镇市旅游品牌现状分析
第29-42页
3.1 景德镇市旅游品牌现状
第29-31页
3.1.1 景德镇旅游资源现状
第29页
3.1.2 景德镇市现有旅游产品概况
第29页
3.1.3 景德镇市旅游设施概况
第29-30页
3.1.4 景德镇市旅游从业人员概况
第30页
3.1.5 景德镇市旅游环境概况
第30-31页
3.2 景德镇旅游市场客户资源调查
第31-40页
3.2.1 调查设计
第31页
3.2.2 调查结果分析
第31-39页
3.2.3 景德镇品牌形象分析
第39-40页
3.3 景德镇市旅游品牌建设中存在的问题
第40-42页
3.3.1 品牌定位不明确
第40页
3.3.2 顾客认同度不高
第40-41页
3.3.3 旅游资源整合度不高
第41-42页
第4章 景德镇市旅游品牌建设策略
第42-47页
4.1 确定千年瓷都艺术之城的品牌定位
第42页
4.2 提高顾客认同度
第42-45页
4.2.1 整改景德镇城市品牌形象
第42-43页
4.2.2 建设展示景德镇陶瓷文化的标志性建筑
第43-44页
4.2.3 塑造景德镇市旅游产业新形象
第44-45页
4.3 整合景德镇各种旅游资源
第45-47页
第5章 景德镇市旅游品牌建设的实施方案
第47-50页
5.1 制定旅游品牌建设的相关制度
第47页
5.2 做好组织准备工作
第47-48页
5.3 创造良好的投资环境
第48-50页
5.3.1 拓宽非国有经济进入景德镇市硬环境建设的渠道
第48页
5.3.2 推行有效的旅游投资鼓励政策
第48页
5.3.3 提高景德镇市旅游产业信息化水平
第48-50页
结论
第50-52页
参考文献
第52-55页
致谢
第55-56页
附录A 景德镇市旅游形象调查问卷
第56-57页
本篇论文共
57
页,
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