移动电子商务消费者行为影响因素研究

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移动电子商务消费者行为影响因素研究

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移动电子商务消费者行为影响因素研究

论文目录
摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-7页
目录	第7-9页
第一章绪论	第9-15页
1.1. 论文研究背景	第9-10页
1.2. 论文主要研究内容	第10-11页
1.3. 研究的意义	第11页
1.4. 主要的研究方法	第11-12页
1.5. 主要创新点	第12页
1.6. 本论文的框架	第12-15页
第二章文献综述	第15-29页
2.1. 移动电子商务	第15页
2.2. 移动电子商务的特点	第15-16页
2.3. 移动电子商务发展概况	第16-20页
2.3.1. 国外移动电子商务实践	第16-19页
2.3.2. 中国移动电子商务的发展	第19-20页
2.4. 移动电子商务理论研究现状	第20-21页
2.5. 移动电子商务消费者行为研究综述	第21-27页
2.5.1. 消费者行为理论研究	第21-22页
2.5.2. 移动电子商务领域消费者行为研究	第22-27页
2.6. 本章小结	第27-29页
第三章移动电子商务消费者行为模型和假设	第29-35页
3.1. 模型构建	第29-30页
3.2. 变量定义与研究假设	第30-33页
3.3. 本章小结	第33-35页
第四章问卷设计与调查	第35-41页
4.1. 问卷设计	第35-39页
4.1.1. 问卷初步设计	第35页
4.1.2. 问卷信度和效度分析	第35-37页
4.1.3. 问卷最终设计	第37-39页
4.2. 调查实施	第39-40页
4.3. 本章小结	第40-41页
第五章移动电子商务消费者行为实证研究	第41-57页
5.1. 研究初步分析	第41-43页
5.1.1. 人口统计特征分析	第41-42页
5.1.2. 使用行为分析	第42-43页
5.2. 量表初步检验	第43-47页
5.2.1. 信度分析	第43-44页
5.2.2. 效度分析	第44-46页
5.2.3. 描述性统计分析	第46页
5.2.4. 控制变量分析	第46-47页
5.3. 假设检验分析	第47-56页
5.3.1. 相关分析	第47-49页
5.3.2. 回归分析	第49-52页
5.3.3. 中介变量分析	第52-54页
5.3.4. 回归分析结果	第54-56页
5.4. 本章小结	第56-57页
第六章研究结论与展望	第57-63页
6.1. 实证研究结论	第57-58页
6.2. 移动电子商务营销策略建议	第58-60页
6.3. 研究的贡献	第60页
6.4. 局限性和未来展望	第60-61页
6.5. 本章小结	第61-63页
参考文献	第63-67页
附录：问卷调查表	第67-69页
致谢	第69-70页
攻读学位期间发表的学术论文	第70页

本篇论文共70页，点击这进入下载页面。

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