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文化认同、区域品牌共鸣对消费者购买意愿的影响研究

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文化认同、区域品牌共鸣对消费者购买意愿的影响研究
论文目录
 
摘要第1-4页
ABSTRACT第4-7页
第一章 绪论第7-11页
  1.1 研究背景第7-8页
  1.2 研究意义第8-9页
  1.3 研究方法第9页
  1.4 研究流程第9-11页
第二章 文献综述第11-24页
  2.1 文化认同第11-13页
    2.1.1 文化认同的定义第11-12页
    2.1.2 消费与文化认同第12页
    2.1.3 文化认同的衡量第12-13页
  2.2 区域品牌研究第13-15页
    2.2.1 区域品牌的定义第13页
    2.2.2 区域品牌的层次第13-14页
    2.2.3 区域品牌与产业集群第14页
    2.2.4 区域品牌与企业品牌第14-15页
    2.2.5 区域品牌的保护和培育第15页
  2.3 品牌资产研究第15-17页
    2.3.1 品牌资产的概念第15-16页
    2.3.2 品牌资产的评估第16-17页
    2.3.3 区域品牌资产第17页
  2.4 区域品牌共鸣研究第17-21页
    2.4.1 品牌共鸣的形成第17-19页
    2.4.2 品牌共鸣的意义和重要性第19页
    2.4.3 品牌共鸣的维度研究第19-20页
    2.4.4 区域品牌共鸣第20-21页
  2.5 产品涉入度第21-24页
    2.5.1 产品涉入度的定义第21-22页
    2.5.2 产品涉入度的影响因素第22-23页
    2.5.3 产品涉入度的衡量第23-24页
第三章 研究假设与研究模型第24-27页
  3.1 研究假设第24-26页
    3.1.1 文化认同与区域品牌共鸣第24页
    3.1.2 文化认同与消费者购买意愿第24-25页
    3.1.3 区域品牌共鸣与消费者购买意愿第25页
    3.1.4 产品涉入度与文化认同、区域品牌共鸣第25-26页
  3.2 研究模型第26-27页
第四章 问卷设计与数据收集第27-34页
  4.1 研究设计第27页
    4.1.1 研究对象第27页
    4.1.2 数据搜集第27页
    4.1.3 数据分析方法第27页
  4.2 问卷设计第27-31页
    4.2.1 研究对象的确定第27-28页
    4.2.2 量表的开发第28-31页
  4.3 统计方法第31-33页
  4.4 预调查第33页
  4.5 正式调查第33-34页
第五章 数据分析与结果第34-39页
  5.1 信度与效度分析第34页
  5.2 相关分析第34-35页
  5.3 回归分析第35-39页
    5.3.1 文化认同、区域品牌共鸣对购买意愿的影响的回归分析第35-36页
    5.3.2 产品涉入度在文化认同与区域品牌共鸣间的干扰作用第36-39页
第六章 研究结论第39-44页
  6.1 综合讨论第39-40页
  6.2 研究意义第40-44页
    6.2.1 理论意义第40-41页
    6.2.2 实践意义第41页
    6.2.3 研究局限性第41-42页
    6.2.4 未来研究建议第42-44页
参考文献第44-49页
发表论文和参加科研情况说明第49-50页
附录第50-56页
致谢第56页

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