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品牌信任对品牌延伸评价的影响
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品牌信任对品牌延伸评价的影响
论文目录
摘要
第1-4页
Abstract
第4-8页
第一章 绪论
第8-18页
1.1 选题背景及研究意义
第8-9页
1.1.1 选题背景
第8-9页
1.1.2 研究意义
第9页
1.2 研究综述
第9-14页
1.2.1 品牌延伸角度的文献综述
第9-12页
1.2.2 品牌信任角度的文献综述
第12-14页
1.3 研究的方法、思路及创新点
第14-18页
1.3.1 研究方法
第14-15页
1.3.2 研究思路
第15-16页
1.3.3 主要创新点
第16-18页
第二章 相关理论概述
第18-21页
2.1 品牌延伸的内涵
第18页
2.2 品牌延伸评价
第18-19页
2.2.1 品牌延伸评价的内涵
第18页
2.2.2 品牌延伸评价的衡量
第18-19页
2.3 品牌信任
第19-21页
2.3.1 品牌信任的内涵
第19-20页
2.3.2 品牌信任的维度划分
第20-21页
第三章 品牌信任对品牌延伸评价的影响
第21-28页
3.1 品牌信任对品牌延伸评价的直接影响
第21页
3.2 品牌信任通过品牌忠诚对品牌延伸评价的间接影响
第21-23页
3.2.1 母品牌信任与母品牌忠诚
第21-22页
3.2.2 母品牌忠诚与延伸评价
第22页
3.2.3 母品牌忠诚的中介作用
第22-23页
3.3 品牌信任与契合度对品牌延伸评价的交互影响
第23-28页
3.3.1 契合度概念界定
第23-24页
3.3.2 品牌概念类型内涵的界定
第24-25页
3.3.3 总体信任度对品牌延伸评价的调节作用
第25页
3.3.4 基于能力、友善、正直的品牌信任对不同概念类型品牌延伸评价的影响
第25-28页
第四章 品牌信任对品牌延伸评价影响的实证研究
第28-47页
4.1 研究目的
第28页
4.2 研究对象的选取
第28-34页
4.2.1 品牌忠诚中介作用研究对象的选取
第28-30页
4.2.2 交互影响研究对象的选取
第30-34页
4.3 问卷的设计与发放
第34-38页
4.3.1 调查问卷的设计
第34-37页
4.3.2 调查问卷的发放
第37-38页
4.4 实证分析
第38-44页
4.4.1 品牌忠诚中介作用实证分析
第38-40页
4.4.2 交互作用实证分析
第40-44页
4.5 实证研究结论
第44-47页
4.5.1 研究假设的验证
第44-45页
4.5.2 研究结论
第45-47页
第五章 总结与展望
第47-49页
5.1 管理启示
第47-48页
5.2 不足及未来研究方向
第48-49页
参考文献
第49-54页
攻读硕士期间发表的学术论文以及参加科研项目情况
第54-55页
附录一 品牌信任直接、间接影响调查问卷
第55-57页
附录二 品牌信任交互影响调查问卷(苹果)
第57-60页
附录三 品牌信任交互影响调查问卷(诺基亚)
第60-63页
附录四 品牌信任交互影响调查问卷(天语)
第63-66页
致谢
第66页
本篇论文共
66
页,
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。
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