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消费者感知契合度与延伸评价悖论研究

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消费者感知契合度与延伸评价悖论研究
论文目录
 
中文摘要第1-5页
ABSTRACT第5-7页
目录第7-9页
第一章 绪论第9-15页
  1.1 研究背景第9-10页
  1.2 研究意义第10-12页
    1.2.1 理论意义第10-11页
    1.2.2 现实意义第11-12页
  1.3 研究方法第12页
  1.4 论文的框架结构第12-14页
  1.5 论文的创新点第14-15页
第二章 国内外相关文献综述及假设的提出第15-34页
  2.1 感知契合度第15-19页
    2.1.1 感知契合度的定义与测量第15-16页
    2.1.2 感知契合度与品牌延伸评价关系的研究第16-19页
  2.2 品牌概念类型第19-21页
  2.3 消费者涉入度第21-29页
    2.3.1 涉入度的定义第21-23页
    2.3.2 涉入度的分类第23页
    2.3.3 涉入度的测量第23-26页
    2.3.4 涉入度的影响因素第26页
    2.3.5 涉入度对消费者行为影响的相关研究第26-29页
  2.4 消费者延伸评价过程心理机制的理论模型第29-31页
    2.4.1 情感迁移模型第29页
    2.4.2 联想需求模型第29-30页
    2.4.3 强化理论第30页
    2.4.4 分类理论第30-31页
  2.5 研究假设第31-34页
第三章 研究设计第34-38页
  3.1 预实验第34-36页
    3.1.1 预实验 1:品牌选择第34页
    3.1.2 预实验 2:品牌概念类型划分第34-35页
    3.1.3 预实验 3:虚拟延伸产品选择第35-36页
  3.2 主实验第36-38页
    3.2.1 实验设计与被试第36-37页
    3.2.2 实验过程第37-38页
第四章 结果与讨论第38-51页
  4.1 实验结果分析第38-44页
    4.1.1 不同涉入度下对于不同感知契合度延伸产品的评价第38-39页
    4.1.2 不同概念类型品牌的不同感知契合度延伸产品的评价第39-41页
    4.1.3 不同涉入度下对不同概念类型品牌的延伸产品的评价第41-42页
    4.1.4 不同涉入度下对不同概念类型品牌的不同契合度延伸产品评价第42-44页
  4.2 实验结果讨论第44-51页
    4.2.1 涉入度与品牌概念类型对于消费者延伸评价的影响机理第45-47页
    4.2.2 消费者购买意愿的影响第47-51页
第五章 研究不足与展望第51-53页
  5.1 本研究的不足第51页
  5.2 对于品牌延伸评价未来研究的展望第51-53页
参考文献第53-59页
发表论文和参加科研情况说明第59-60页
附录第60-67页
致谢第67页

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