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都市蔬菜营销模式研究与创新

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都市蔬菜营销模式研究与创新
论文目录
 
摘要第1-7页
ABSTRACT第7-10页
第一章 引言第10-22页
  1.1 研究背景第10-13页
    1.1.1 都市蔬菜第10-13页
    1.1.2 都市蔬菜营销的特殊性第13页
  1.2 研究目的意义第13-15页
  1.3 研究进展——都市蔬菜营销模式现状第15-19页
    1.3.1 都市蔬菜营销模式的构成第15-17页
    1.3.2 不同营销模式的经营规模第17-18页
    1.3.3 不同营销模式的生产特点第18页
    1.3.4 不同营销模式的效益分析第18-19页
  1.4 都市发展对消费者需求及营销模式的影响第19-21页
    1.4.1 人口增长第19页
    1.4.2 经济发展第19-20页
    1.4.3 电子商务第20页
    1.4.4 物流发展第20-21页
  1.5 研究方法第21-22页
第二章 都市蔬菜的消费者需求调研——以上海居民为例第22-30页
  2.1 调研方法第22-23页
    2.1.1 样本选择第22页
    2.1.2 调研步骤第22页
    2.1.3 数据统计第22-23页
  2.2 调研结果与分析第23-29页
    2.2.1 年龄对都市蔬菜消费的影响第23-24页
    2.2.2 收入对都市蔬菜消费的影响第24-25页
    2.2.3 价格对都市蔬菜消费的影响第25-26页
    2.2.4 受教育程度对都市蔬菜消费的影响第26-27页
    2.2.5 职业对都市蔬菜消费的影响第27-28页
    2.2.6 其他因素对都市蔬菜消费的影响第28-29页
  2.3 结论与讨论第29-30页
第三章 面向需求的现有都市蔬菜营销模式及分析第30-34页
  3.1 标准菜场:基本模式第30页
  3.2 社区直销:农社对接第30-31页
  3.3 集团采购:以销定产,产销对接第31页
  3.4 宅配:会员制第31-32页
  3.5 网络方式:电子商务第32页
  3.6 体验式营销:农场观光和移动菜园第32-34页
第四章 以零售商为主导的都市蔬菜营销模式探索与创新第34-42页
  4.1 营销模式创新的环境基础第34-35页
  4.2 垂直产业链:向上游延伸第35-36页
  4.3 农超对接:以消费者需求指导生产第36-37页
  4.4 电子商务创新第37-38页
  4.5 新媒体营销第38-40页
  4.6 会员体系第40-41页
  4.7 农业的第一产业向第三产业延伸并服务于零售终端第41-42页
第五章 结论与展望第42-44页
  5.1 结论第42页
  5.2 展望第42-44页
参考文献第44-47页
致谢第47-48页
攻读硕士学位期间已发表或录用的论文第48页

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