中式快餐品牌形象对消费者购买决策的影响研究——以阿香米线为例

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中式快餐品牌形象对消费者购买决策的影响研究——以阿香米线为例

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中式快餐品牌形象对消费者购买决策的影响研究——以阿香米线为例

论文目录
摘要	第1-5页
Abstract	第5-8页
1 绪论	第8-11页
1.1 选题背景和研究意义	第8-9页
1.1.1 选题背景	第8页
1.1.2 研究意义	第8页
1.1.3 现实意义	第8-9页
1.2 技术路线和研究方法	第9页
1.3 结构安排	第9-11页
2 文献综述	第11-16页
2.1 品牌形象	第11-13页
2.1.1 品牌形象的概念与内涵	第11-12页
2.1.2 品牌形象的构成要素	第12-13页
2.2 消费者购买决策	第13-16页
3 中式快餐品牌形象发展现状	第16-28页
3.1 中式快餐的界定与发展概况	第16-18页
3.1.1 快餐及中式快餐的界定	第16-17页
3.1.2 中式快餐品牌形象发展概况	第17-18页
3.2 中式快餐品牌形象存在的问题与提升的必要性分析	第18-23页
3.2.1 中式快餐品牌形象存在的主要问题	第18-20页
3.2.2 中式快餐品牌形象提升的必要性分析	第20-23页
3.3 阿香米线发展历程及品牌形象现状	第23-28页
3.3.1 阿香米线发展历程	第23-25页
3.3.2 阿香米线品牌形象现状	第25-28页
4 研究设计	第28-35页
4.1 理论模型与研究假设	第28-29页
4.1.1 理论模型创建	第28-29页
4.1.2 研究假设的提出	第29页
4.2 问卷设计与调研实施	第29-35页
4.2.1 测量指标设计	第29-31页
4.2.2 调查问卷设计	第31-32页
4.2.3 调查问卷实施	第32-35页
5 阿香米线实证分析结论与品牌形象提升措施	第35-52页
5.1 数据分析与假设检验	第35-39页
5.1.1 描述性统计分析	第35-36页
5.1.2 数据交叉分析	第36-38页
5.1.3 假设检验	第38-39页
5.2 实证结论与品牌启示	第39-43页
5.2.1 实证结论	第39页
5.2.2 品牌启示	第39-43页
5.3 中式快餐品牌形象发展趋势分析	第43-46页
5.3.1 中式快餐品牌形象将向多元化、综合性方向发展	第43-44页
5.3.2 创新因素将逐步增多，“去快餐化”趋势明显	第44-46页
5.4 阿香米线品牌形象提升措施	第46-52页
5.4.1 阿香米线符号形象提升的具体措施	第46页
5.4.2 阿香米线产品形象的提升具体措施	第46-48页
5.4.3 阿香米线企业形象的提升具体措施	第48-49页
5.4.4 阿香米线人性化形象的提升具体措施	第49-52页
6 结束语	第52-53页
附录	第53-56页
参考文献	第56-58页
攻读学位期间取得的科研成果清单	第58页

本篇论文共58页，点击这进入下载页面。

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