A公司高温合金产品营销策划研究

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A公司高温合金产品营销策划研究

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A公司高温合金产品营销策划研究

论文目录
摘要	第1-6页
ABSTRACT	第6-12页
图目录	第12-13页
表目录	第13-14页
第一章引言	第14-21页
1.1 研究背景和意义	第14页
1.2 文献回顾	第14-18页
1.2.1 营销策划的含义	第14-15页
1.2.2 营销策划的理论发展	第15-18页
1.3 研究主要内容与结构	第18-19页
1.3.1 研究主要内容	第18页
1.3.2 研究结构	第18-19页
1.4 研究关键技术	第19-21页
1.4.1 研究方法的选择	第19页
1.4.2 研究步骤	第19-20页
1.4.3 技术路线	第20-21页
第二章 A公司品牌与产品分析	第21-35页
2.1 A公司品牌分析	第21-22页
2.2 A公司产品分析	第22-23页
2.3 A公司领军国内高温合金行业情况介绍	第23-26页
2.3.1 贯通高温合金全产业链，打造纵向竞争力	第23-24页
2.3.2 横向产品线丰富，重点细分领域均处领先地位	第24页
2.3.3 在新型高温合金产品的开发上处在领跑位置	第24-25页
2.3.4 真空水平连铸项目投产，铸造高温合金技术更上一层楼	第25-26页
2.3.5 变形高温合金领域竞争力非凡	第26页
2.4 A公司结构、现状分析	第26-35页
2.4.1 公司人员结构	第26-28页
2.4.2 组织结构	第28-29页
2.4.3 销售状况分析	第29-32页
2.4.4 客户情况	第32-35页
第三章 A公司营销环境与规划分析	第35-53页
3.1 企业外部环境分析	第35-44页
3.1.1 PEST 分析	第35-37页
3.1.2 行业环境分析分析	第37-43页
3.1.3 高温合金行业关键成功因素识别	第43页
3.1.4 高温合金行业的机会与威胁	第43-44页
3.2 企业内部环境分析	第44-50页
3.2.1 企业内部资源与能力	第44-46页
3.2.2 企业在行业中的优势与劣势	第46-49页
3.2.3 A公司与竞争对手的优／劣势比较分析	第49-50页
3.3 SWOT组合分析	第50-53页
3.3.1 优势分析	第50页
3.3.2 劣势分析	第50-51页
3.3.3 机会分析	第51页
3.3.4 威胁分析	第51-53页
第四章 A公司营销规划与营销组合策略	第53-69页
4.1 A公司营销规划	第53-55页
4.1.1 高温合金产品的发展规划	第53页
4.1.2 高温合金产品的营销定位	第53-55页
4.1.3 营销目标分解	第55页
4.2 A公司营销组合策略	第55-69页
4.2.1 基于产品的对策	第55-59页
4.2.2 基于价格的对策	第59-61页
4.2.3 基于渠道的对策	第61-62页
4.2.4 基于促销的对策	第62-65页
4.2.5 数据库营销对策	第65页
4.2.6 关系营销对策	第65-69页
第五章 A公司市场营销风险点与控制	第69-77页
5.1 A公司市场营销的风险点	第69-71页
5.1.1 不断深化营销观念转变，获取更多、更好的情报	第69页
5.1.2 营销组织机构不合理	第69-70页
5.1.3 人力资源管理水平落后	第70页
5.1.4 产品没有明确的定位	第70页
5.1.5 缺乏新品开发和技术创新	第70-71页
5.1.6 产品缺乏科学核算标准	第71页
5.2 A公司市场营销风险点的控制	第71-77页
5.2.1 形成市场营销逻辑	第71-72页
5.2.2 建立高效率的营销组织体系	第72-75页
5.2.3 营销信息系统建设	第75页
5.2.4 提高产品研发能力，完善技术创新体系	第75-76页
5.2.5 建立回款目标管理机制	第76-77页
第六章结论	第77-79页
6.1 研究结论	第77页
6.2 研究创新	第77-78页
6.3 研究不足	第78-79页
参考文献	第79-82页
致谢	第82页

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