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基于微信的电子商务模式研究
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基于微信的电子商务模式研究
论文目录
 
摘要第1-5页
ABSTRACT第5-10页
第一章 绪论第10-16页
　　1.1 研究背景及意义第10-12页
　　　　1.1.1 研究背景第10-11页
　　　　1.1.2 研究意义第11-12页
　　1.2 研究目的和方法第12-13页
　　　　1.2.1 研究目的第12页
　　　　1.2.2 研究方法第12-13页
　　1.3 研究内容第13页
　　1.4 研究创新点第13-14页
　　1.5 论文框架第14-16页
第二章 理论综述第16-33页
　　2.1 微信研究概述第16-20页
　　　　2.1.1 微信的特点第16-17页
　　　　2.1.2 微信的优势第17-18页
　　　　2.1.3 微信的发展现状第18-19页
　　　　2.1.4 微信现阶段存在的问题第19-20页
　　2.2 电子商务模式概述第20-21页
　　2.3 B2C模式研究概述第21-24页
　　　　2.3.1 B2C模式的概念第21-23页
　　　　2.3.2 B2C模式的特点第23页
　　　　2.3.3 B2C模式的优势第23-24页
　　2.4 O2O模式研究概述第24-27页
　　　　2.4.1 O2O模式的概念第24-26页
　　　　2.4.2 O2O模式的特点第26页
　　　　2.4.3 O2O模式的优势第26-27页
　　2.5 用户采纳行为相关模型研究概述第27-33页
　　　　2.5.1 理性行为理论第27-28页
　　　　2.5.2 计划行为理论第28-29页
　　　　2.5.3 创新扩散理论第29-30页
　　　　2.5.4 技术接受模型理论第30-31页
　　　　2.5.5 技术接受与利用整合理论第31-33页
第三章 微信电子商务模式研究第33-44页
　　3.1 微信电子商务可行性分析第33-35页
　　　　3.1.1 基于微信自身的分析第33-34页
　　　　3.1.2 基于市场环境的分析第34-35页
　　3.2 微信电子商务模式概述第35-38页
　　　　3.2.1 微信营销的基本模式第35-36页
　　　　3.2.2 微信电子商务的基本模式第36-38页
　　3.3 微信B2C构建与分析第38-40页
　　　　3.3.1 微信B2C电子商务模式构建第38-40页
　　　　3.3.2 微信B2C电子商务模式分析第40页
　　3.4 基于LBS的微信O2O构建与分析第40-44页
　　　　3.4.1 基于LBS的微信O2O电子商务模式构建第40-42页
　　　　3.4.2 基于LBS的微信O2O电子商务模式分析第42-44页
第四章 研究模型设计与构建第44-51页
　　4.1 研究模型的构建第44-45页
　　4.2 研究变量的定义第45-46页
　　4.3 研究假设的提出第46-49页
　　　　4.3.1 基于技术接受模型的相关假设第46-47页
　　　　4.3.2 使用经验的相关假设第47页
　　　　4.3.3 社会影响的相关假设第47-48页
　　　　4.3.4 互动性的相关假设第48页
　　　　4.3.5 感知成本的相关假设第48-49页
　　　　4.3.6 感知风险的相关假设第49页
　　4.4 研究模型的总结第49-51页
第五章 问卷设计与数据收集第51-58页
　　5.1 问卷设计第51-53页
　　　　5.1.1 问卷设计过程第51-52页
　　　　5.1.2 主要调研范围第52-53页
　　5.2 研究变量的测量第53-56页
　　5.3 数据收集及处理第56-58页
　　　　5.3.1 问卷发放及回收第56页
　　　　5.3.2 数据分析及处理方法第56-58页
第六章 实证分析第58-70页
　　6.1 样本描述性统计分析第58-60页
　　　　6.1.1 样本基本信息情况第58-59页
　　　　6.1.2 微信电子商务使用情况第59-60页
　　6.2 样本信度及效度分析第60-64页
　　　　6.2.1 信度分析第60-62页
　　　　6.2.2 效度分析第62-64页
　　6.3 结构方程假设检验第64-70页
　　　　6.3.1 结构方程模型建立第64页
　　　　6.3.2 结构方程模型拟合情况第64-65页
　　　　6.3.3 结构方程模型假设检验第65-66页
　　　　6.3.4 结构方程模型结果分析第66-70页
第七章 研究结论与展望第70-74页
　　7.1 研究结论和发展建议第70-72页
　　　　7.1.1 研究结论第70-71页
　　　　7.1.2 微信电子商务发展建议第71-72页
　　7.2 研究局限性与展望第72-74页
　　　　7.2.1 研究局限第72页
　　　　7.2.2 研究展望第72-74页
参考文献第74-77页
附录第77-81页
致谢第81-82页
作者攻读学位期间发表的学术论文目录第82页

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