东莞大麦客商贸有限公司营销策略研究

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东莞大麦客商贸有限公司营销策略研究

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东莞大麦客商贸有限公司营销策略研究

论文目录
摘要	第1-6页
Abstract	第6-12页
第1章绪论	第12-23页
1.1 研究背景与意义	第12-14页
1.1.1 研究背景	第12-13页
1.1.2 研究意义	第13-14页
1.2 理论综述与研究现状	第14-21页
1.2.1 相关基础理论	第14-20页
1.2.2 相关研究现状	第20-21页
1.3 研究内容与研究方法	第21-23页
1.3.1 研究内容	第21-22页
1.3.2 研究方法	第22-23页
第2章大麦客商贸公司市场营销环境分析	第23-42页
2.1 大麦客商贸公司简介	第23-24页
2.2 大麦客商贸公司营销宏观环境分析	第24-31页
2.2.1 政治环境	第24-25页
2.2.2 经济环境	第25-29页
2.2.3 社会环境	第29-30页
2.2.4 技术环境	第30-31页
2.3 大麦客商贸公司营销行业环境分析	第31-35页
2.3.1 行业发展状况及现有竞争对手分析	第31-32页
2.3.2 消费者分析	第32-33页
2.3.3 供应商分析	第33页
2.3.4 潜在进入者分析	第33-34页
2.3.5 替代品分析	第34-35页
2.4 大麦客商贸公司现状分析	第35-37页
2.5 大麦客商贸公司营销 SWOT 分析	第37-42页
2.5.1 大麦客公司的国内市场机会	第37页
2.5.2 大麦客公司面临的威胁	第37-38页
2.5.3 大麦客公司内部优势	第38-39页
2.5.4 大麦客公司自身的劣势	第39-40页
2.5.5 构建 SWOT 矩阵	第40-42页
第3章大麦客商贸公司营销策略的制定	第42-56页
3.1 大麦客公商贸公司营销目标	第42-44页
3.1.1 企业宗旨	第42-43页
3.1.2 战略目标	第43-44页
3.2 大麦客公司营销市场细分	第44-47页
3.2.1 地理细分	第44-46页
3.2.2 人口细分	第46-47页
3.3 大麦客公司目标市场及市场定位	第47-51页
3.3.1 大麦客大型仓储超市目标市场及定位	第48-49页
3.3.2 小麦客连锁店目标市场及定位	第49-50页
3.3.3 大麦客电子商务目标市场及定位	第50-51页
3.4 大麦客公司营销组合战略	第51-56页
3.4.1 产品策略	第51-52页
3.4.2 价格策略	第52-53页
3.4.3 渠道策略	第53-54页
3.4.4 促销策略	第54-56页
第4章大麦客商贸公司营销策略的实施	第56-66页
4.1 大麦客商贸公司营销策略的实施	第56-60页
4.1.1 营销策略实施的条件	第57-58页
4.1.2 营销策略实施的障碍	第58-59页
4.1.3 营销策略实施的现实可行性	第59-60页
4.2 大麦客商贸公司营销策略的实施保障	第60-64页
4.2.1 组织结构保障	第60-62页
4.2.2 人力资源保障	第62页
4.2.3 文化建设保障	第62-64页
4.3 大麦客公司营销策略的实施效果评价	第64-66页
4.3.1 营销策略的内部组织实施效果	第64页
4.3.2 营销策略的外部市场实施效果	第64-66页
结论	第66-68页
参考文献	第68-71页
致谢	第71页

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