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中国网购市场服装品牌的刻板印象及其品牌重塑策略研究

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中国网购市场服装品牌的刻板印象及其品牌重塑策略研究
论文目录
 
致谢第1-6页
摘要第6-7页
ABSTRACT第7-11页
1 绪论第11-17页
  1.1 研究背景第11-13页
  1.2 研究对象第13-14页
  1.3 研究目的、方法和意义第14页
  1.4 研究框架第14-17页
2 文献综述第17-30页
  2.1 刻板印象研究综述第17-20页
    2.1.1 刻板印象定义第17-18页
    2.1.2 刻板印象研究方法第18-19页
    2.1.3 刻板印象的研究状况第19-20页
  2.2 网络品牌研究综述第20-24页
    2.2.1 网络品牌定义第20-21页
    2.2.2 品牌系统解剖第21-23页
    2.2.3 网络品牌研究状况第23-24页
  2.3 品牌重塑研究综述第24-28页
    2.3.1 品牌重塑定义第24页
    2.3.2 品牌重塑模型第24-28页
    2.3.3 品牌重塑研究状况第28页
  2.4 本章小结第28-30页
3 网购服装环境分析及其存在的问题第30-37页
  3.1 宏观环境分析第30-33页
    3.1.1 政治环境第30-31页
    3.1.2 经济环境第31-32页
    3.1.3 技术环境第32-33页
  3.2 微观环境分析第33-36页
    3.2.1 企业自身环境第33-35页
    3.2.2 消费者环境第35页
    3.2.3 竞争环境第35-36页
  3.3 本章小结第36-37页
4 服装品牌刻板印象的调查分析第37-43页
  4.1 问卷设计及数据来源第37页
  4.2 描述性统计分析第37-38页
  4.3 问卷信度效度检验第38-40页
  4.4 品牌刻板印象分析第40-43页
5 服装品牌重塑的路径和对策第43-53页
  5.1 明确目标客户再定位第43页
  5.2 保证产品质量第43-46页
  5.3 打造服务差异化第46-49页
  5.4 合理布局网站第49页
  5.5 提升品牌内涵第49-50页
  5.6 传播品牌形象第50-51页
  5.7 完善品牌管理第51-53页
6 结论与展望第53-55页
  6.1 研究结论第53-54页
  6.2 局限性及未来展望第54-55页
参考文献第55-57页
附录第57-61页
附录A 词语联想阶段表第57-58页
附录B 小规模测试问卷第58-59页
附录C 网络服装品牌印象调查问卷第59-61页
索引第61-62页
作者简历及攻读硕士学位期间取得的研究成果第62-64页
学位论文数据集第64页

本篇论文共64页,点击这进入下载页面
 
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