跨国机械制造企业在华营销策略探析——以S公司为例

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跨国机械制造企业在华营销策略探析——以S公司为例

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跨国机械制造企业在华营销策略探析——以S公司为例

论文目录
摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-7页
第一章导论	第7-11页
1.1 研究背景	第7页
1.2 论文研究目的和内容	第7-9页
1.2.1 研究目的	第7-8页
1.2.2 研究意义	第8-9页
1.3 论文框架	第9-11页
1.3.1 论文结构	第9-10页
1.3.2 论文框架	第10页
1.3.3 本文主要研究方法	第10-11页
第二章市场营销战略理论综述	第11-21页
2.1 相关概念	第11-13页
2.1.1 市场营销	第11-12页
2.1.2 市场营销战略	第12-13页
2.2 STP理论	第13-15页
2.2.1 市场细分	第14页
2.2.2 目标市场	第14页
2.2.3 市场定位	第14-15页
2.3 4P营销组合理论	第15-16页
2.4 五种力量模型理论	第16-18页
2.4.1 供应商议价能力	第16页
2.4.2 购买者的议价能力	第16-17页
2.4.3 新进入者的威胁	第17页
2.4.4 替代品的威胁	第17页
2.4.5 同业竞争者的竞争程度	第17-18页
2.5 PEST分析模型	第18页
2.6 SWOT分析矩阵	第18-21页
2.6.1 SWOT分析矩阵的含义	第18-19页
2.6.2 OT分析	第19页
2.6.3 SW分析	第19-21页
第三章我国机械制造行业分析	第21-30页
3.1 机械制造行业发展现状分析	第21-26页
3.1.1 工程机械行业	第22-23页
3.1.2 机床行业	第23-25页
3.1.3 重型机械	第25-26页
3.2 机械制造行业未来发展趋势	第26-30页
第四章 S公司内外部环境分析	第30-37页
4.1 S集团简介	第30-31页
4.2 S公司在中国的发展	第31-32页
4.3 S公司PEST分析	第32-35页
4.3.1 政治法律环境(Political)	第32-33页
4.3.2 经济环境(Economic)	第33-34页
4.3.3 社会文化,自然环境(Socioultural)	第34页
4.3.4 技术环境(Technological)	第34-35页
4.4 S公司SWOT分析	第35-37页
第五章 S公司营销战略分析	第37-49页
5.1 S公司市场营销策略存在的问题分析	第37-41页
5.1.1 现有产品与服务策略出现问题	第37-38页
5.1.2 现有价格策略存在的问题	第38-40页
5.1.3 现有渠道模式出现的问题	第40-41页
5.2 S公司市场营销策略改进研究及实施	第41-49页
5.2.1 品牌营销	第45-46页
5.2.2 创新营销策略	第46-49页
第六章结论	第49-50页
参考文献	第50-52页
致谢	第52页

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