汽车产品策划方法研究——以A公司经济型车产品策划为例

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汽车产品策划方法研究——以A公司经济型车产品策划为例

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汽车产品策划方法研究——以A公司经济型车产品策划为例

论文目录
中文摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-8页
第一章绪论	第8-15页
1.1 选题背景及研究意义	第8-13页
1.1.1 选题背景	第8-11页
1.1.2 研究意义	第11-13页
1.2 研究思路及框架	第13-15页
1.2.1 研究思路	第13-14页
1.2.2 研究框架图	第14-15页
第二章相关理论及方法综述	第15-34页
2.1 产品及产品开发相关理论	第15-21页
2.1.1 产品	第15-16页
2.1.2 产品生命周期	第16-18页
2.1.3 产品开发	第18-20页
2.1.4 产品开发流程	第20-21页
2.2 用户需求相关理论	第21-27页
2.2.1 用户特征及群体相关理论	第21-22页
2.2.2 用户需求相关理论	第22-24页
2.2.3 获取用户需求的方法	第24-27页
2.3 产品策划相关概念和理论	第27-34页
2.3.1 产品策划	第27-28页
2.3.2 产品组合	第28-30页
2.3.3 产品定位	第30-31页
2.3.4 产品定义	第31-34页
第三章中国汽车行业发展历程及发展趋势	第34-45页
3.1 中国汽车行业发展历程	第34-38页
3.2 目前中国汽车市场竞争格局	第38-41页
3.3 未来汽车行业发展趋势	第41-45页
第四章国内汽车产品策划的现状和改进分析	第45-49页
4.1 汽车自主品牌产品开发和产品策划现状	第45-48页
4.1.1 自主品牌产品开发现状	第45-46页
4.1.2 自主品牌产品策划现状	第46-48页
4.2 自主品牌产品开发及产品策划的改进分析	第48-49页
第五章汽车产品策划方法研究	第49-60页
5.1 确立科学的产品策划的工作理念	第49-51页
5.2 产品策划的工作步骤和内容	第51-55页
5.2.1 市场与车型分析	第51-52页
5.2.2 用户细分	第52页
5.2.3 产品定位	第52-53页
5.2.4 产品定义	第53-54页
5.2.5 开发成果的阶段性测试验证	第54页
5.2.6 结合经济性考虑的营销方案	第54-55页
5.3 产品策划的工具	第55-58页
5.3.1 产品价格指数	第55-56页
5.3.2 产品特征目录	第56-58页
5.4 产品策划的工作组织及管理体系	第58-60页
第六章实例分析：A 公司经济型车产品策划方法实施	第60-74页
6.1 A 公司面临的环境和机会分析	第60-61页
6.2 A 公司经济型车产品组合研究	第61-64页
6.3 首款车型的产品定位研究	第64-69页
6.4 首款车型的产品定义研究	第69-71页
6.5 A 公司经济型车营销方案	第71-74页
结束语	第74-75页
参考文献	第75-77页
致谢	第77页

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