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城市社区服装店的营销策略研究——以凤语服装店为例

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城市社区服装店的营销策略研究——以凤语服装店为例
论文目录
 
摘要第1-5页
Abstract第5-8页
1 前言第8-10页
  1.1 研究的背景第8页
  1.2 研究的内容第8-9页
  1.3 研究的意义第9页
  1.4 研究方法第9-10页
2 理论综述第10-16页
  2.1 服装企业的营销渠道第10-12页
    2.1.1 营销渠道的概念第10页
    2.1.2 渠道的重要性第10页
    2.1.3 服装企业的主要销售渠道第10-12页
  2.2 近年来服装销售渠道的变化第12-13页
    2.2.1 销售渠道呈多样化和差异化发展第12页
    2.2.2 网络销售规模不断扩大第12-13页
    2.2.3 实体销售逐步萎缩,百货业日渐衰败第13页
  2.3 服装实体销售的出路第13-16页
    2.3.1 电商是否会取代服装实体销售第13-14页
    2.3.2 未来实体销售渠道的发展趋势第14-16页
3 社区服装店的经营环境分析第16-21页
  3.1 关于社区的概念第16页
    3.1.1 社区第16页
    3.1.2 社区营销第16页
  3.2 社区服装销售的利弊分析第16-18页
    3.2.1 社区服装销售的优势第16-18页
    3.2.2 社区服装销售的弊端第18页
  3.3 社区服装店的消费者分析第18-19页
    3.3.1 社区服装店的目标顾客定位第18页
    3.3.2 社区消费者的行为特点第18-19页
  3.4 社区服装店的发展现状第19-21页
4 凤语社区服装店的营销策略研究第21-33页
  4.1 关于凤语服装店第21-22页
    4.1.1 简介第21页
    4.1.2 地理位置及客流情况第21-22页
    4.1.3 周边商业环境第22页
    4.1.4 竞争对手情况第22页
  4.2 凤语服装店的经营情况第22-30页
    4.2.1 起步阶段第22-24页
    4.2.2 策略调整阶段第24-29页
    4.2.3 新策略实施效果第29-30页
  4.3 社区服装店的营销策略总结第30-33页
    4.3.1 产品定位与规划第30-31页
    4.3.2 沟通与服务策略第31页
    4.3.3 品牌化发展战略第31-33页
5 总结与思考第33-35页
  5.1 结论第33页
  5.2 研究局限性第33页
  5.3 社区服装店的电商之路思考第33-35页
致谢第35-36页
参考文献第36-38页

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