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JB连锁超市营销策略优化研究

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JB连锁超市营销策略优化研究
论文目录
 
摘要第1-4页
Abstract第4-7页
第1章 绪论第7-14页
  1.1 研究背景与意义第7-8页
    1.1.1 选题的背景第7-8页
    1.1.2 选题的意义第8页
  1.2 国内外研究综述第8-12页
    1.2.1 国外相关研究第8-10页
    1.2.2 国内相关研究第10-11页
    1.2.3 国内外研究评述第11-12页
  1.3 研究的主要内容、方法和思路第12-13页
    1.3.1 研究的主要内容第12页
    1.3.2 研究的方法和技术路线第12页
    1.3.3 研究的思路第12-13页
  1.4 论文的难点和可能的创新点第13-14页
第2章 相关概念与理论第14-20页
  2.1 零售业态理论第14页
  2.2 连锁经营理论第14-16页
  2.3 营销策略理论第16-18页
    2.3.1 4p理论第16页
    2.3.2 4C理论第16-17页
    2.3.3 4R理论第17-18页
  2.4 自有品牌理论第18页
  2.5 电子商务相关理论第18-20页
第3章 JB连锁超市营销环境、问题分析第20-28页
  3.1 JB连锁超市营销环境分析第20-21页
    3.1.1 JB连锁超市简介第20页
    3.1.2 JB连锁超市营销环境简析第20-21页
  3.2 JB连锁超市营销现状分析第21-23页
    3.2.1 JB连锁超市组织结构第21-22页
    3.2.2 JB连锁超市财务现状第22页
    3.2.3 JB连锁超市品牌影响力第22页
    3.2.4 JB连锁超市经营业态第22-23页
  3.3 JB连锁超市营销中存在的问题分析:第23-28页
    3.3.1 市场定位不够清晰第23页
    3.3.2 JB连锁超市产品和服务缺乏创新第23-24页
    3.3.3 JB连锁超市销售渠道单一第24页
    3.3.4 JB运营成本高,价格优势没有体现第24-25页
    3.3.5 JB盲目扩张第25-26页
    3.3.6 营销策略效果不佳第26-28页
第4章 JB连锁超市营销策略优化主要制约因素第28-31页
  4.1 企业管理不够规范第28页
  4.2 人才储备欠缺第28-29页
  4.3 经营成本偏高第29页
  4.4 销售渠道僵化第29-31页
第5章 JB连锁超市营销策略优化第31-43页
  5.1 优化产品结构,对门店进行重新定位与升级第31-33页
  5.2 渠道优化策略第33-38页
    5.2.1 差异化选址策略第33页
    5.2.2 逐步发展OTO全渠道模式第33-38页
  5.3 降低成本,为优化价格提供可能第38-41页
    5.3.1 实施零库存策略第38-39页
    5.3.2 减少物流成本第39页
    5.3.3 控制人力成本第39-41页
  5.4 创新业态,开发自有品牌第41-43页
第6章 研究结论、不足第43-45页
  6.1 研究结论第43页
  6.2 研究不足第43-45页
致谢第45-46页
参考文献第46-47页

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