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取暖器销售市场的区域特征及SF公司市场策略
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取暖器销售市场的区域特征及SF公司市场策略
论文目录
摘要
第1-4页
Abstract
第4-8页
第1章 导论
第8-12页
1.1 研究目的和意义
第8页
1.2 研究现状及趋势
第8-9页
1.3 研究目标和研究内容
第9页
1.4 基本步骤
第9页
1.5 技术路线
第9-10页
1.6 创新与研究价值
第10-12页
第2章 小家电的行业销售特点综述
第12-16页
2.1 小家电的行业特征
第12页
2.2 区域特征
第12-13页
2.3 市场策略
第13页
2.4 小家电市场及取暖器市场状况综述
第13页
2.5 取暖器类产品在小家电中的位置
第13-16页
第3章 取暖器类产品消费群体区域特征分析
第16-28页
3.1 设定的调研方法
第16-17页
3.1.1 调研方法
第16页
3.1.2 调研对象
第16页
3.1.3 样本量及配额要求
第16页
3.1.4 样本完成情况
第16页
3.1.5 意向购买配额完成情况
第16-17页
3.2 对调研内容的定量分析得出如下结论
第17-28页
3.2.1 取暖器类产品消费者的购买行为
第17-22页
3.2.1.1 取暖方式上的差异
第17页
3.2.1.2 取暖器使用人群的差异
第17-18页
3.2.1.3 取暖器购买用途
第18-19页
3.2.1.4 购买取暖器的关注因素
第19页
3.2.1.5 了解品牌和产品的信息渠道
第19-20页
3.2.1.6 产品的购买渠道
第20-21页
3.2.1.7 消费者对取暖器的使用评价
第21-22页
3.2.1.8 消费者对促销方式的偏好
第22页
3.2.2 取暖器类产品的消费者对行业的认知与评价
第22-23页
3.2.2.1 消费者对取暖器品牌的认知
第22-23页
3.2.2.2 消费者对SF取暖器的品类认知
第23页
3.2.2.3 消费者对SF的品牌印象
第23页
3.2.3 取暖器类产品的消费者的整体偏好
第23-28页
3.2.3.1 购买取暖器时放置的位置
第23-24页
3.2.3.2 放置取暖器空间的装修风格
第24页
3.2.3.3 消费者偏好的家电类型
第24-25页
3.2.3.4 消费者的颜色偏好
第25页
3.2.3.5 消费者对取暖器外观的偏好
第25-26页
3.2.3.6 取暖器产品的附加功能偏好
第26页
3.2.3.7 再次选购时的品类倾向
第26-27页
3.2.3.8 消费者对取暖器的价格偏好
第27-28页
第4章 SF公司取暖器类产品的市场表现
第28-43页
4.1 取暖器市场总量的变动情况
第28-40页
4.1.1 市场总量及増长格局
第28-29页
4.1.2 产品结构
第29-32页
4.1.2.1 零售量的结构
第29-30页
4.1.2.2 零售额的结构
第30-32页
4.1.3 品牌竞争
第32-34页
4.1.4 渠道趋势
第34-36页
4.1.5 取暖器不同品牌的价位分布
第36-38页
4.1.6 取暖器不同种类的畅销单品分析
第38-40页
4.2 SF公司取暖器去年同期的市场表现
第40-43页
4.2.1 取暖器各品类提货同期对比
第40-41页
4.2.2 零售市场份额分析
第41-42页
4.2.2.1 主要品牌竞争情况
第41-42页
4.2.2.2 分品类主要品牌的竞争状况
第42页
4.2.3 取暖器存在的问题分析
第42-43页
第5章 SF公司取暖器的2012年市场策略及产品策化方案
第43-54页
5.1 2012年冬季产品市场策略
第43页
5.2 冬季产品开发策略总体要求
第43页
5.3 产品的设计思路
第43-44页
5.4 分类别的销售规划
第44页
5.5 产品线策划方案
第44-54页
5.5.1 电热油汀类
第44-46页
5.5.1.1 电热油汀类的设计需求
第44-45页
5.5.1.2 产品线策划方案
第45页
5.5.1.3 产品线设置
第45-46页
5.5.1.4 油汀产品线总的设计方案
第46页
5.5.2 暖风机系列产品策划
第46-49页
5.5.2.1 目前暖风机品类存在的主要问题
第46-47页
5.5.2.2 暖风机品类的设计需求
第47页
5.5.2.3 暖风机品类的产品线方案
第47-48页
5.5.2.4 2012暖风机品类的产品线设置
第48-49页
5.5.3 对流式产品系列产品策划
第49-51页
5.5.3.1 对流式产品的设计需求
第49-50页
5.5.3.2 对流式产品的产品线方案
第50页
5.5.3.3 2012对流式产品的产品设置
第50-51页
5.5.4 小太阳系列的产品策划
第51-53页
5.5.4.1 小太阳产品的设计需求
第51页
5.5.4.2 小太阳产品的产品线方案
第51-52页
5.5.4.3 2012小太阳产品的产品线设置
第52-53页
5.5.5 2012年内销取暖器产线汇总
第53-54页
第6章 总结及结论分析
第54-56页
6.1 关于取暖器销售市场的地域特征的总结
第54-55页
6.2 关于取暖器市场总量及总的变动趋势
第55页
6.3 关于2012产品策略方面的总结
第55-56页
参考文献
第56-57页
致谢
第57页
本篇论文共
57
页,
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