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垂直品牌延伸与价格策略组合对品牌权益的影响
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垂直品牌延伸与价格策略组合对品牌权益的影响
论文目录
致谢
第1-6页
摘要
第6-7页
ABSTRACT
第7-10页
第1章 绪论
第10-14页
· 研究背景
第10-11页
· 研究目的和意义
第11-12页
· 研究内容及创新点
第12页
· 本文的研究方法
第12-14页
第2章 文献综述
第14-22页
· 品牌延伸
第14-16页
· 品牌延伸概念
第14-15页
· 品牌延伸的分类
第15-16页
· 品牌权益
第16-20页
· 品牌权益的定义
第16-18页
· 品牌权益的衡量
第18-20页
· 垂直品牌延伸对品牌权益的影响研究现状
第20-22页
第3章 理论模型与研究假设
第22-29页
· 理论模型
第22-24页
· 理论依据及研究假设
第24-25页
· 方法选择
第25页
· 变量定义与测量
第25-26页
· 垂直品牌延伸
第25-26页
· 品牌权益
第26页
· 实验设计
第26-28页
· 问卷设计
第27-28页
· 数据收集
第28页
· 预试
第28-29页
第4章 数据分析
第29-35页
· 样本的描述性统计
第29页
· 量表合理性检验
第29-31页
· 量表的信度和效度检验
第31-35页
· 信度分析
第31-32页
· 效度分析
第32-35页
第5章 假设检验与结果分析
第35-40页
· 假设检验
第35-39页
· 结论及总结
第39-40页
第6章 总结和展望
第40-45页
· 本文主要研究结论
第40页
· 研究局限性以及未来的研究方向
第40-41页
· 营销启示
第41-45页
· 品牌垂直延伸策略
第41-42页
· 利用品牌权益三维度科学延伸品牌
第42-45页
参考文献
第45-47页
附录
第47-53 页
本篇论文共
53
页,
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。
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