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关于实体书店与网上书店如何实现融合的若干思考
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关于实体书店与网上书店如何实现融合的若干思考
论文目录
致谢
第1-5页
摘要
第5-6页
Abstract
第6-9页
一、 绪论
第9-13页
(一) 背景概述
第9-11页
1、 实体书店的惨淡经营
第9-10页
2、 互联网络的飞速普及
第10-11页
(二) 研究问题概述
第11页
(三) 研究目的及意义
第11-13页
二、 文献综述
第13-18页
(一) 文献概况
第13页
(二) 目前主要观点
第13-17页
1、 实体书店未来堪忧,网上书店定成主流
第13-14页
2、 实体书店不会灭亡,积极变革至关重要
第14-16页
3、 实体书店与网上书店二者整合成为趋势
第16-17页
(三) 本文观点
第17-18页
三、 实体书店的优势与劣势
第18-24页
(一) 实体书店的生存现状
第18-19页
(二) 实体书店的劣势
第19-20页
1、 制约实体书店生存与发展的外部原因
第19页
2、 制约实体书店生存与发展的自身原因
第19-20页
(三) 实体书店的优势
第20-23页
1、 品牌优势
第20-21页
2、 购书环境
第21页
3、 个性化体验
第21-22页
4、 其他
第22-23页
(四) 本章小结
第23-24页
四、 网上书店的优势与劣势
第24-31页
(一) 网上书店的生存现状
第24-25页
(二) 网上书店的优势
第25-26页
1、 价格优势
第25页
2、 便利优势
第25-26页
3、 功能优势
第26页
(三) 网上书店的劣势
第26-30页
1、 信息流、物流、资金流不完善
第26-27页
2、 营销手段同质化
第27-28页
3、 客户关系松散
第28-29页
4、 其他
第29-30页
(四) 本章小结
第30-31页
五、 实体书店与网上书店如何实现融合
第31-44页
(一) 实体书店与网上书店的相互关系
第31-32页
(二) 实体书店与网上书店的各要素比较
第32页
(三) 实体书店与网上书店的融合
第32-43页
1、 二者在文化、商业两个维度上融合的必要性、可行性
第32-35页
2、 实体书店与网上书店融合的具体建议
第35-43页
1)三个“流”的合作
第35-37页
2)利用网络技术实现精准营销
第37-38页
3)善用多样化的营销手法
第38-40页
4)二者协同运作
第40-41页
5)其他
第41-43页
(四) 本章小结
第43-44页
六、 结论与建议
第44-46页
(一) 结论
第44页
(二) 对于后续研究的建议
第44-46页
参考文献
第46-48 页
本篇论文共
48
页,
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