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河南漯河双汇实业集团公司肉类市场营销战略及策略研究
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河南漯河双汇实业集团公司肉类市场营销战略及策略研究
论文目录
 
第一章 肉类行业概述第1-15 页
　　· 国内肉类行业基本状况第7-9 页
　　　　· 国内肉类市场历史沿革第7-8 页
　　　　· 国内肉类市场现状第8-9 页
　　· 国外肉类市场发展趋势第9-13 页
　　　　· 国外肉类行业水平及经营状况第9-10 页
　　　　· 肉类行业发展趋势第10 页
　　　　· 加入WTO对我国肉类行业的影响第10-12 页
　　　　· 中国肉类行业在世界肉类经济中的战略地位第12-13 页
　　· 河南漯河双汇实业集团公司概况第13-15 页
　　　　· 双汇集团的发展历史第13-14 页
　　　　· 双汇集团公司的现状第14-15 页
第二章 市场营销理论概述第15-21 页
　　· 市场营销概念第15 页
　　· 市场营销观念的演进第15-18 页
　　· 市场营销组合策略及发展第18-21 页
第三章 双汇肉类市场导入期的营销战略及策略第21-26 页
　　· 营销战略及策略选择第21-23 页
　　· 营销组合策略第23-24 页
　　　　· 产品策略第23 页
　　　　· 定价策略第23 页
　　　　· 渠道策略第23-24 页
　　　　· 广告促销策略第24 页
　　· 导入期出现的问题分析第24-26 页
　　　　· 产品结构单一、市场覆盖面狭窄、受季节影响较大第24-25 页
　　　　· 公司对渠道控制力薄弱、客户管理混乱、坏帐风险大第25-26 页
第四章 双汇集团公司环境与资源分析第26-33 页
　　· 双汇集团核心资源分析第26-29 页
　　　　· “双汇”商标第26-27 页
　　　　· 人才优势、营销模式及理念第27-28 页
　　　　· 相对完整的肉类产业链的核心竞争优势第28-29 页
　　· SWOT市场环境分析第29-33 页
　　　　· 机会分析第29-30 页
　　　　· 威胁分析第30-31 页
　　　　· 优势分析第31 页
　　　　· 劣势分析第31-33 页
第五章 双汇集团肉类市场调整期的营销战略及营销组合策略第33-48 页
　　· 营销战略选择第33-40 页
　　　　· 完善整个产业链的布局第33-35 页
　　　　· 加强信息化建设第35-37 页
　　　　· 建立双汇连锁店及物流配送系统第37-38 页
　　　　· 开发多种融资渠道第38-39 页
　　　　· 创建双汇跨国经营体系第39-40 页
　　· 营销组合策略第40-46 页
　　　　· 产品策略第40-41 页
　　　　· 定价策略第41 页
　　　　· 分销渠道第41-44 页
　　　　· 广告及促销策略第44-46 页
　　· 调整期营销组合策略的结果及其分析第46-48 页
　　　　· 调整了产品结构、销售额稳步增长第46-47 页
　　　　· 树立了良好的品牌形象第47 页
　　　　· 打通了通路、加强了对渠道的控制力第47-48 页
第六章 双汇集团调整期营销策略的挑战与建议第48-54 页
　　· 未来挑战第48-50 页
　　　　· 众多子公司的管理控制问题第48 页
　　　　· 组织人员稳定问题第48-49 页
　　　　· 产品整顿、淘汰和开发问题第49-50 页
　　· 未来策略建议第50-54 页
　　　　· 加强制度建设，树立“制度化”生存思想第50-51 页
　　　　· 多个品牌定位模糊、产品包装设计水平有待提高第51-53 页
　　　　· 对外投资方式应灵活选择第53-54 页
第七章 启示第54-56 页
　　· 战略决策是企业成败的关键第54 页
　　· 相关多元化战略是企业迅速发展的有效途径第54 页
　　· 强大的执行能力才能保证战略的顺利实施第54-55 页
　　· 营销创新是竞争性行业企业生存的根本第55-56 页
主要参考文献第56-57 页
发表论文和参加科研情况说明第57-58 页
附录:相关专业名词解释第58-59 页
致谢第59 页

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